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玩具巨头ToysRUs重新连接

作者:空气尘埃 发布于:2019-10-10
曾经破产的玩具巨头又回到网上销售了。ToysRUs.com购物者将在产品详细信息页面上重定向,以在Target.com上购买产品。

玩具巨头ToysRUs重新连接


  曾经破产的玩具巨头又回到网上销售了。ToysRUs.com购物者将在产品详细信息页面上重定向,以在Target.com上购买产品。

  玩具巨头Toys R Us的网站ToysRUs.com在星期二以一种新方法重新启动:它不允许购物者在该网站上结帐,而是将购物者重定向到Target.com。

  Target说,在线或在Toys R Us即将开业的商店中购物的消费者将可以使用Target的玩具分类和配送选项。

  重新启动标志着Toys R Us重生的最新一步。该零售商于2018年申请破产,并于2019年初在新的母公司Tru Kids Inc.的带领下重生,该公司是20多个消费玩具和婴儿品牌的母品牌。此前,这家玩具巨头宣布将在2019年假日购物季之前在得克萨斯州和新泽西州开设玩具反斗城商店,并计划明年开设更多商店。在商店中,购物者将能够在商店助理的帮助下与玩具互动并在那里或在Target.com上购买产品。

  虽然该零售商今年的网站仅提供信息,为购物者提供了一个FAQ页面,Tru Kids公司信息和新闻发布,但重新启动的网站提供了产品评论,热门玩具和活动。消费者可以按品牌购买玩具,例如芭比娃娃,迪斯尼或费雪牌,也可以按类别购买玩具,例如拼图或可动人偶。在产品详细信息页面上,购物者可以单击“立即在Target.com上购买”按钮,而不是单击“添加到购物车”按钮,然后立即将其重定向到Target.com上的该产品详细信息页面。

  然后,购物者可以从这里将产品添加到她的购物车中,Target将会完成它。Target没有就交易条款发表评论,Toys R Us也没有立即回应置评请求。

  Target的商品高级副总裁Nikhil Nayar表示,这笔交易将帮助Target实现新的增长。True Kids首席执行官Richard Barry说,Toys R Us获得了领先零售商的帮助。

  他说:“我们在美国的策略是通过强大的体验和内容丰富的全渠道概念,以现代的方式带回Toys R Us品牌。” “该策略的基础需要零售行业领导者的帮助,而Target是理想的零售商。”

  Forrester Research Inc.的分析师Sucharita Kodali表示,这种安排类似于零售商与联属网站之间的联属关系,在这种关系中,购物者从联属网站重定向以进行购买,而推荐站点收到佣金。

  “对双方都应适度提供帮助,而对两者都没有转变,”科达利说。

  Kodali说,在2018年假期期间,Toys R Us不是购物者的零售选择,而是许多购物者可能从Target或大众商人Amazon.com和沃尔玛购买了商品。电子商务分析平台Profitero Ltd.战略与洞察力高级副总裁凯斯·安德森(Keith Anderson)表示,玩具反斗城(Toys R Us)去年可能会抢走的一些玩具销售也可能刚刚消失。

  安德森说:“当这样一个关键类别专家关门,且供求关系相关,并且没有实际零售环境的供应时,该类别将因此遭受损失。” 他说,这是基于Profitero的客户数据以及技术不断侵犯礼品类玩具的持续趋势。

  根据哈里斯(Harris)8月对2,000名美国假日购物者的调查,今年43%的美国消费者表示他们计划购买玩具作为2019假日季节的礼物,而这一趋势可能会在今年持续下去。民意调查和广告技术公司OpenX Software Ltd.

  OpenX首席品牌官达拉斯·劳伦斯(Dallas Lawrence)表示,将Target与Toys R Us关联起来是一个好举动,因为它将帮助零售商在这个假期期间吸引更多的购物者消费。

  劳伦斯说:“结合美国玩具反斗城的深厚底蕴和吸引力,再加上该行业领先的Target.com购买经验,将为Target带来丰厚的回报,”劳伦斯说。

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