根据《 2018年欧洲B2C电子商务报告》，英国是欧洲电子商务领域的佼佼者之一，2017年的支出为1780亿欧元(1550亿英镑)。 
英国作为欧洲电商的领军国家，而亚马逊作为全球电商的领头羊，自然是会碰撞出不少火花的。在英国电商交易中，占三分之一是通过亚马逊进行的。
第三方品牌卖家也是现在亚马逊的主力军，在入驻亚马逊时，可以选择第一方或者第三方卖家的模式，非常灵活；并且亚马逊平台一直以来对于品牌商都是给予很大的扶持的。但是如今，第三方卖家面临越来越多的限制，其中包括排他性销售和价格上限。
对于品牌来说，尽管享受到了亚马逊合作的好处，但他们也意识到，亚马逊对他们制定了规则并设定了价格。此外，合作的条件也在不断变化。因此品牌需要进行战略审查。
品牌提升
如果一个品牌确保其产品可以通过各个渠道的零售商进行销售，那么让客户找到他们所需的东西就容易得多，从而带来了更高的销量和更大的利润。多渠道销售使品牌处于更高的地位，多家零售商的合作模式也更容易向新客户展示产品。
与亚马逊合作可以使品牌以更少的时间和更少的费用进入新市场。这对双方都有着巨大的好处。此外，这样的合作能够为品牌和零售商创造一个更加平衡的市场，这对于零售业来说是双赢的局面。
当然，亚马逊的崛起也给品牌带来了冲击。但它不会消失，所以品牌必须尽早开始管理和把控亚马逊这个渠道，把它作为销售和广告平台。
亚马逊上销售的机遇与挑战
品牌考虑在亚马逊出售时，总担心会蚕食其他渠道的销售。但实际上很少品牌能拥有和亚马逊一样庞大的客户群。亚马逊虽然是一个大平台，但品牌要意识到一个实际问题，那就是产品上架后不可能销量立刻就起飞。要提高销量，推广和宣传必不可少。
所谓机遇是在亚马逊销售只会带来增长，而且不用担心流量的问题。品牌在自己网站出售反而需要投资大量广告，才能带来不错的流量。
挑战则是亚马逊上竞争比较激烈，就看你是选择在亚马逊竞争，还是专注自己的网站。很多品牌选择两个渠道都做。
(卖家之家/编译：LYN)
