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这个快速增长的黑马品类蛋糕有多大?

作者:eBayCBT 发布于:2019-09-12
Lifestyle——社会学中,生活型态(或生活风格、生活方式)是一个人(或团体)生活的方式。在商业中,生活型态成为了商人锁定消费者的方法

  Lifestyle——社会学中,生活型态(或生活风格、生活方式)是一个人(或团体)生活的方式。在商业中,生活型态成为了商人锁定消费者的方法,他们会努力将产品去符合消费者的期待。(来源于知乎)

  在eBay琳琅满目的各消费品类中,有一支默默耕耘的清流,正随着近年来人们生活方式的变化茁壮成长。这就是全民燃烧卡路里时代必不可少的Lifestyle类目下的Sporting Goods分类。

  小编针对这一品类将在近期陆续推出包括市场、开发、物流等主题在内的系列干货分享,敬请期待。今天我们来看一看市场篇~

 

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  有没有发现,不知不觉中你的朋友圈已经被各种健身达人包围?凡入坑的都有以下特征:

  #定期打卡#

  #自我要求#

  #心心念念#

  #越练越high#

 

  曾经年年岁岁喊着的“4月不减肥,5月徒伤悲”已经淡出江湖很久,转而被自律式的打卡所取代。重点是,真的会上瘾!

  经济学理论指出,最好的投资在于“成瘾性消费”。而继烟、酒、咖啡、茶之后,运动健身已经渐渐成为另一大追求健康生活方式的成瘾性消费项目。

  调研公司Statista的数据显示,2018年,全球体育器材市场总销货额约为701亿美元,预计到2025年将达到890亿美元。


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  (「Statista」是一个拥有超过22500个不同行业的统计和研究数据资料,主要涵盖了社交媒体、电子商务、手机、化妆品、服装业等600个行业的趋势,所有的数据都是以信息图表的方式呈现。)


  那么问题来了!作为永远与时俱进、以最敏锐的嗅觉感知市场趋势的eBay大卖们怎么好意思错过这波暗(赚)潮 (钱) 涌(机) 动(会) ?

  熟悉小编的人都知道,小编从来不废话,一向只有干货

 

  1、Sporting Goods都可以卖些啥?

  除了传统健身的基本装备,如速干衣、运动鞋等,伴随体育用品项目的精细化、专业化、多样化,催生了众多额外装备及功能性装备,如运动手表、各类健身器材、平衡车等。

 

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  2、卖的最好的是些啥?

  在琳琅满目的备货清单里,要看卖的最好的是哪些产品?还是数据说话。根据2018年全年的站点销售数据看,排名前三的分别是运动单车、健身器材及野营帐篷。

  TOP1、各类单车及组件


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  TOP2、健身器材


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  TOP3、野营装备


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  作为eBay平台上Sporting Goods的销售前三甲——自行车、健身器材、野营设备,市场容量又有多大呢?

  预计到2022年,全球自行车市场将达到约645亿美元,电动自行车市场方面,全球市值由2016年的157亿美元增长到2025年的243亿美元,这意味着在此期间复合年增长率在4%到5%之间。


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  调研公司Statista的数据显示,2018年,健身器材的市场价值估计为111亿美元,预计到2025年将达到142亿美元。


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  Fitness equipment market value worldwide

  from 2018 to 2025 (in million USD)

  据Technavio数据,预测2020年全球露营及远足市场规模将增加到500亿美元,复合年增长率接近4.5%,民众参与户外活动的人数不断增加,各国都开拓更多露营营地,加上野营装备在材料、质量及制造技术的进步也鼓励使用者買新设备取代老旧装备,都对这类别的销售带来增长。


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  看完全球市场数据,让我们再来看看在eBay站点上卖家的增长情况如何。

  从2018年大中华区卖家在四大站点销售额增长表现来看,DE, AU, UK 站点销售增速强劲。而从大中华区卖家的销售占比来看,在 US, UK 及 DE 站点销售比例仍有很大上升空间。


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  下面,我们拿增速最快的UK市场重点分析,UK进口数据来看,Sporting Goods的进口金额呈逐年稳步增长趋势,2018年的进口额超过10亿英镑。


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  同样来看三个头牌的数据:


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  自行车品类的零售市场份额占到约16亿英镑


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  健身器材预计到2020年预计在英国市场会达到将近220亿英镑的销售份额


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  野营帐篷在欧洲市场的增速强劲,根据technavio的调研数据,预计2021年将达到超过8亿美元的市场份额,对比2016年的增量空间将近2亿美元。

 

  3、各大站点下半年及节日销售焦点备货推荐

  即将迎来第四季度的节日高峰,各类价值相对较高、功能新颖时尚的体育用品类产品将会是节日礼品的优选清单。

  给到学龄的儿子买部新单车,给热爱高尔夫的老爸添一支新球杆,给刚考上大学的侄子送一款最新的智能手表等等,让我们的店铺备上好货,填满买家们的购物车吧!


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  有人说,如果你要种一棵树,最好的时间一个是在10年前,另一个就是现在。再多的准备不如先种下一颗种子。期待跨境扬帆的路上我们走的更远!

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