购买独特的粉底或搭配肤色与肤色曾经是一项任务，购物者只信任百货商店化妆柜台中训练有素的美容师。 
购买独特的粉底或搭配肤色与肤色曾经是一项任务，购物者只信任百货商店化妆柜台中训练有素的美容师。但是，在线化妆品销售的最新数据显示，消费者在尝试前更有信心购买 - 或者至少美容产品的电子商务销售增长表明了这一点。
在互联网零售商的2019年1000强中排名的25家化妆品和美容零售商在商店，目录和网上销售总额为2103.9亿美元，而2017年为1944.9亿美元.2018年的销售额为4.9%--102.6亿美元 - 仅在网上销售。
2018年，所有25家电子商务零售商的电子商务销售中位数增长率为22.0%。在这些商家中，男性个人护理零售商Hims的网络销售增长率最高，为6100%。然而，这家特定的零售商在2017年开设了商店，并在不久之后飙升至前1000名，显着扭曲了2018年的增长率。
