对于2018年来说，又有一场没有硝烟的营销大战、一场全球的体育盛事和狂欢盛宴即将上演。没错，这正是四年一度的世界杯。 
过去三年来，十几家美国运动服零售商纷纷申请破产，其中包括Sports Authority、MC Sports，以及最近的Gander Mountain。但与此同时，美国人却越来越崇尚积极的生活方式，“户外活动”更多是消费者的一种生活方式。
体育用品实体店的关门并不能证明体育及户外用品前景黯淡，相反目前美国人远比十年前更加热衷户外活动。
据统计，互联网体育用品年消费额由2014年的973亿增长到2016年的1949亿，两年消费额增长了一倍；互联网体育用品呈现快速增长的趋势，2016年较2014年人均消费增长43%。
对于2018年来说，又有一场没有硝烟的营销大战、一场全球的体育盛事和狂欢盛宴即将上演。没错，这正是四年一度的世界杯。
2018年俄罗斯世界杯是第21届世界杯足球赛。比赛将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。
随着俄罗斯世界杯的日益临近，不仅球迷们欢呼雀跃、翘首以盼，各大品牌商也摩拳擦掌、跃跃欲试。
想要在群雄逐鹿的激烈竞争中突围而出，Facebook的这份《世界杯营销战指导手册》，你必须要有。
Facebook和Instagram不仅是绝佳的营销平台，也是球迷聚集地。全球范围内，每天使用移动设备访问Facebook的用户人数超过12亿 ，每月登录Instagram的用户人数超过7亿，其中许多用户都是足球迷。随着世界杯的热潮席卷全球，将会有更多的人通过Facebook和Instagram关注这场足球盛宴。
世界杯期间，热闹的不仅仅是球场，球迷们也纷纷聚集在Facebook平台，一同关注、分享、热烈讨论与世界杯相关的话题。
2014年世界杯Facebook数据一览
熟悉Facebook分析
安装Facebook像素/SDK，利用开赛前的营销活动热身，通过Facebook分析的转化报告深入了解客户在你网站或应用中的行为。
针对动态消息设计广告创意
投放移动广告当然要因地制宜：
快速抓住受众注意力
设计时注重视频音效，但也考虑静音播放效果
制作纵向视频，优化小屏幕上的观看体验
不断试验和总结经验，找到最适合移动设备的创意
善用Facebook创意馆
激发灵感：出色的移动端创意，借鉴成功经验，激发创意灵感
制作广告样图：制作Facebook和Instagram的广告创意样图，发送到手机分享，预览创意在动态消息中的展示效果，轻松获取反馈
调整素材，针对不同受众投放不同版本：
投放至移动端：Facebook还提供全屏广告自动生成工具，可抓取网站上的图片或视频，生成全屏广告（Canvas Ads），高效省时
同一素材制作多个版本，对每个版本使用不同的投放顺序、商品宣传重点、更换文案
开展拆分对比测试，找到表现最佳的版本，然后有所侧重地分配预算
针对不同受众（如女性与男性、球迷与非球迷、家长群体和单身人士等类别）投放不同版本的广告，移动端受众喜欢浏览与自身密切相关的内容
以人为本，从受众出发才是王道
在进行移动营销时，必须以用户的习惯、愿望和需求为切入点——他们是谁，他们在做什么，他们希望得到什么？Facebook针对世界杯，总结出了三大消费者行为趋势和三类核心客户细分群体。
三大消费者行为趋势
一、 用小屏幕看比赛
体育馆或电视已不再是观看比赛的仅有途径，利用移动设备观赛成为大势所趋。
90%的体育迷表示他们看比赛时会使用移动设备
在大型电视节目和足球比赛的广告时段，通过移动设备使用 Facebook 的人数会出现上升
二、营造真实感
球员可以通过在Instagram和Facebook发帖，与粉丝分享个人生活趣事，这种具有真实感的互动方式尤其受千禧一代和Z一代体育迷的追捧
三、视频是移动端的主流内容
移动设备的崛起引爆了大众对视频的消费：
Facebook上的视频上传数量较去年增长3倍
体育迷在Instagram上观看的视频数量是非体育迷的2倍
三大核心客户细分群体
一、狂热的足球迷
Facebook和Instagram平台上有1.03亿狂热的足球迷
对这类人来讲，足球不仅仅是一种兴趣爱好，而是一种生活方式。其中年轻男性占绝大多数，他们热衷在空闲时尽可能亲临现场观看比赛，喜欢与好友一同感受比赛的紧张与刺激，并讨厌中场休息时不再激烈的氛围。
二、祖国球队队迷
Facebook和Instagram上有1.6亿支持祖国球队的队迷
虽然不能及时关注每场比赛，但他们绝不会错过重大比赛。您可以在广告中向广大受众宣扬这些队迷的忠诚精神。
三、“跟风”支持者
Facebook和Instagram上有3.07亿“跟风”支持者
这类人会通过各种炫酷的方式展示自己的影响力，以赶时髦的心态加入追风行列。其中大多是女性，相较于比赛本身，她们更容易被比赛所传递的激情感染，迎合这一心理，让她们尽情感受体育赛事掀起的热潮。
