沃尔玛可能是美国最大的实体零售商，但在线，多年来它一直在追赶亚马逊。根据尼尔森和乐天情报部门2019年1月的一份报告 
沃尔玛可能是美国最大的实体零售商，但在线，多年来它一直在追赶亚马逊。根据尼尔森和乐天情报部门2019年1月的一份报告，其较小的规模使得快速增长成为可能-包括自2017年初以来电子商务买家数量增长207%。
沃尔玛的数字销售也在快速增长。营销分析平台Jumpshot发现，与亚马逊相比，2018年几种消费品(CPG)类别的销售增长速度快了许多倍。 例如，沃尔玛的食品数字销售额同比增长53%，而亚马逊的增长仅为8%。
根据零售反馈小组2018年11月的一项研究，当网上杂货店购物者被问到他们最近在哪里购买杂货时，三分之一的受访者表示沃尔玛仅比四分之一的人更多，他们在2017年表示同样的情况。31%的购物者表示，他们最近从亚马逊购买了杂货，低于2017年的36%。
但食品并不是今年唯一一个增长幅度很大的CPG类别。美容，个人护理和家庭必需品类别的销售增长可归因于沃尔玛2016年收购Jet.com及其大型实体店，这使得零售商在亚马逊之前获得了更高效的运输能力。
沃尔玛于2016年购买了Jet，并从此吸收了资源，使该公司能够利用Jet在更多城市地区的渗透率。根据Jumpshot的说法，沃尔玛还削减了Jet的广告，这影响了Jet的交易量。从2017年到2018年，转换次数从630万降至270万。相比之下，沃尔玛的年增长率为3.2%，交易量从2017年的1.06亿增加到2018年的1.09亿。
这些数百万笔交易都在网上和店内进行。沃尔玛庞大的实体足迹使零售商能够更好地为客户提供服务，因为其数千家商店位于美国大多数人口附近。这些实体店在满足快速交货和发货订单方面使零售商领先于亚马逊。
根据Comscore的说法，沃尔玛的零售网站在2018年12月的独立访问者数量也达到了1.32亿，比去年同期增长了4%。虽然亚马逊确实遇到了更多的流量，但是有2.06亿独立访问者，其增长率是相同的。
亚马逊今年的销售增长率接近21%，我们预计沃尔玛的销售额将占零售电子商务总销售额的5%左右，同比增长约33%。
文章来源于Emarketer，由小小麦编译。
