从2025年11月6日起，TikTok Shop强制推行GMV Max广告政策。卖家面临广告成本失控风险，易仓ERP通过广告双端管理、达人资源整合、数据监控和利润核算，助力卖家优化广告投入，保障黑五销售利润。 
近日，TikTok Shop美区宣布一项重大政策调整：从2025年11月6日起，对参与黑五大促的商品实施GMV Max广告强制投放措施。
新规要求，已报名大促却未主动创建GMV Max广告的商品，系统将在三天内自动生成广告计划，待黑五开启后自动投放，而原本的手动广告等非GMV Max类型广告将被覆盖停投。这一TikTok Shop广告策略的变革，意味着参与今年黑五的卖家几乎被绑定在GMV Max体系内。
这一TikTok Shop广告新规的核心变化在于取消了卖家的自由选择权。以往大促活动中，卖家可以自主决定是否为商品投流，而现在则变为半强制性投放。
平台解释称，系统将基于国家、行业、商品类型及时间周期，综合收集市场中同类商品的ROI目标基准值生成推荐。
然而，这种TikTok Shop广告的自动化操作引发不少卖家担忧，尤其是对广告预算和ROI控制的疑虑。
有卖家直言：“若系统自动生成不合理的广告计划，黑五期间的销售收益可能被广告成本抵消，甚至面临亏损风险。”
面对质疑，TikTok Shop平台也给出了应对方案。卖家仍可修改ROI、预算、商品增减等参数，也可以关闭大促模式。但平台明确提醒，关闭广告且未自主投放的商品，将失去活动权益、相关补贴及曝光资源。
这意味着，想要获得黑五期间的流量红利，卖家必须接受GMV Max这一TikTok Shop广告新模式。从积极角度看，这一调整有助于打击跟卖行为，迫使卖家更精细地选品，避免过去“广撒网”式的盲目报品策略。
对于即将到来的黑五大促，这一TikTok Shop广告新规的影响不容小觑。卖家需要在短时间内适应新的广告投放机制，同时确保黑五期间的营销效果。易仓ERP针对TikTok Shop广告管理推出的解决方案。易仓ERP支持GMV Max广告的监控和调整，卖家可以通过小程序或电脑端随时暂停、启用广告计划，调整预算和ROI目标，确保每一分投入都精准高效。
易仓ERP的TikTok广告模块还可以监控广告花费、GMV、ROI等核心指标，帮助卖家快速判断广告健康度。面对黑五这一关键销售节点，易仓ERP的多维度筛选分析功能可以让卖家精准定位广告优劣势，做出更清晰的决策。此外，易仓ERP的一键导出报表功能，方便团队同步和财务对账，大幅提升运营效率。
除了广告管理，易仓ERP还提供全面的数据支持。系统的TikTok Shop结算利润功能可以自动抓取平台账单中超过55项费用，计算净利率，帮助卖家在黑五期间做好成本控制。同时，易仓ERP的达人管理模块能够帮助卖家优化内容营销策略，与广告投放形成协同效应，最大化黑五期间的营销效果。
TikTok Shop广告政策的这一调整，虽然短期内给卖家带来适应压力，但长期看有助于优化平台流量分配逻辑。面对这一变化，卖家需要更精细化的运营策略。易仓ERP作为专业的跨境电商ERP，能够为卖家提供全方位的支持，从广告管理、数据监控到利润核算，帮助卖家在黑五期间实现稳健增长。
