TikTok Shop欧洲市场超越美国

TikTok在全球的成功已经不再是一个秘密，尤其是在欧洲市场，平台的影响力正在快速增长。

2025年9月，TikTok宣布其欧洲月活跃用户已突破2亿大关，增速达到14.29%。这一数据远超美国市场的1.83亿月活跃用户，标志着TikTok在欧洲市场的成功超越了美国。

这一变化为跨境电商卖家带来了巨大的机会，尤其是在TikTok Shop的快速扩展下，欧洲市场已经成为全球跨境电商卖家关注的焦点。

2亿月活跃用户的突破不仅是一个重要的里程碑，它也意味着TikTok Shop在欧洲已经成为一个主流的跨境电商平台。这不仅代表了平台在年轻人中的影响力，也反映了其在消费者决策过程中的重要地位。

随着流量的激增，TikTok平台的“去中心化流量分发”机制也在帮助中小跨境电商卖家获得了前所未有的曝光机会。在传统电商平台上，卖家往往面临高昂的广告费用和激烈的搜索排名竞争，但在TikTok，爆款视频和内容可以迅速推动销量，这使得TikTok Shop成为新兴品牌和垂直品类跨境电商卖家的理想平台。

为了进一步促进平台的扩张，TikTok Shop近期放宽了欧洲市场的跨境POP（自运营）入驻政策，取消了第三方平台运营经验的强制要求，降低了入驻门槛。这一政策的放宽使得更多初创品牌、垂直品类卖家以及传统企业的转型商家能够更便捷地进入TikTok Shop。对于这些卖家来说，这无疑是一个“橄榄枝”，它不仅为他们提供了更便捷的入场机会，还能帮助他们借助TikTok流量的红利迅速增长。

尽管TikTok Shop提供了独特的流量优势和入驻机会，卖家在抓住这一窗口期时依然需要面对一些挑战。欧洲市场的合规要求非常严格，包括VAT税号、环保包装要求、CE认证等都必须提前准备。这些合规要求无论是对跨境电商卖家，还是对于传统零售商转型的商家，都是必须要解决的问题。

此外，欧洲市场并非一个单一的市场，消费者的购买习惯因国而异，TikTok在英国、德国、法国和意大利等地的推广策略也有所不同，卖家如果仅依靠一套模式去做运营，可能会遇到效果不佳的情况。

而对TikTok Shop卖家来说，如何高效管理跨境电商的业务尤为重要。像易仓ERP，支持TikTok Shop多站点订单的同步和多维度数据分析，帮助卖家精确把握每个市场的销售状况。通过易仓ERP，卖家可以查看TikTok平台的销售数据、热销商品排行，并通过系统自动生成结算报表，计算每个店铺的净利润。

易仓ERP还具有强大的广告管理功能，卖家可以通过易仓ERP系统实时更新各个维度的广告数据，优化广告投放策略。易仓ERP为卖家提供了精选达人资源，帮助快速找到合适的推广达人，并通过易仓ERP系统直接管理和跟踪达人合作效果。

易仓ERP的TikTok Shop结算功能支持跨境卖家自动抓取TikTok Shop后台的账单数据，帮助卖家直观地查看订单的各项费用明细，包括佣金、支付手续费、履约费用等。

2025年，TikTok Shop的欧洲市场将继续扩展，尤其是在英国、德国、法国和意大利等地区的快速增长，提供了巨大的商机。跨境电商卖家如果能够快速适应当地市场的需求，并借助易仓ERP高效管理业务流程，能持续在TikTok的流量红利和政策红利中获得更多的市场份额。