TikTok社交电商打法封神，上半年全球GMV达1887亿元

在社交电商领域，TikTok Shop正书写着令人瞩目的增长传奇。Momentum Works墨腾创投&Tabcut发布的《2025年上半年美国TikTok Shop报告》显示，2025年上半年，TikTok Shop全球交易总额（GMV）突破262亿美元（约合人民币1887亿元），较去年同期实现翻倍增长，这一成绩印证了TikTok电商模式的强大爆发力。

作为TikTok Shop社交电商生态的重要参与者，跨境电商卖家迎来了前所未有的流量红利期。尤其在美国市场，尽管面临政策不确定性，TikTok Shop仍实现91%的GMV增长；而印尼市场更以60亿美元GMV超越美国，成为TikTok电商全球第一大站点。张一鸣领导的字节跳动通过重构“流量-内容-转化”链条，让TikTok Shop社交电商成为区别于传统电商平台的新增长极。

深入分析TikTok Shop的业务结构，可清晰看到其与传统电商的差异路径。在美区市场，短视频带货贡献了50%的GMV，虽然跟去年相比略有下降，但仍然是核心；店铺销售占比提升至36%，直播带货占比提升至14%，但是增速达350%，反映出北美用户对直播电商接受度的快速提升。

TikTok电商的独特优势在于：以算法推荐替代搜索购物，通过沉浸式内容激发消费兴趣。目前，短视频与直播合计贡献了TikTok Shop超过六成的交易额，这种“内容即货架”的模式正在重塑全球消费习惯。

对布局TikTok Shop的跨境电商卖家而言，理解平台特性至关重要。TikTok电商的成功本质是流量红利与内容创意的结合，平台拥有超10亿月活用户，但转化效率取决于内容质量与运营精度。卖家需适应“短视频种草+直播转化”的双轮驱动：一方面深耕短视频创意，利用算法推荐获取自然流量；另一方面探索直播场景，尤其在高增长的东南亚市场。

数据显示，TikTok Shop印尼站的复兴很大程度上得益于本地化运营，这提示卖家必须注重区域市场差异。同时，随着TikTok Shop对电商内容权重的调整，视频与直播的GMV占比有望突破75%，传统店铺入口将逐渐工具化。这意味着，仅靠上架商品的粗放运营难以持续，卖家必须构建内容创作、达人合作、数据优化的综合能力。

应对TikTok电商的独特生态，专业化系统可以帮助卖家降低运营复杂度。以适配TikTok Shop社交电商场景的易仓ERP为例，其核心功能聚焦卖家痛点：易仓ERP提供百万量级达人数据库，支持卖家按品类筛选合作资源，记录沟通进展并分类管理达人资源；广告管理模块支持跨账户统一查看投放数据，允许直接调整预算与出价，减少平台切换操作；结算中心功能自动同步多店铺回款状态，跟踪待结算与已到账资金流。此外，易仓ERP的首页看板监控各站点销售趋势和订单履约节点进度，辅助卖家快速响应数据波动。

TikTok Shop的爆发性增长，验证了社交电商重构人货场的底层逻辑。对跨境卖家而言，抓住这波红利需同步升级内容力、协同力与数据力。部署易仓ERP深度整合达人运营、广告投放及财务结算的跨境电商ERP系统，可为卖家在TikTok电商的复杂生态中提供业务流程与执行提效支持。