那个男人又回来了 
这届美国大选，可谓跨境人最为关注的一届美国大选，除了过程本身就扑朔迷离、“抓马”不断，重点还在于美国市场对于跨境电商而言，是不可替代的存在。
根据FTI《2024年在线零售报告》，2024年美国在线零售额有望达到惊人的1.2万亿美元。据Statista数据预测，2024-2029年美国电商市场复合年增长率为8.99%，意味着到2029年美国电商市场规模将达到1.88万亿美元，届时电商用户渗透率也将从2024年的84.5%增长到97.1%，美国电商用户数量将会达到3.335亿。这个数字是2024年美国大选提前投票选民人数的4倍多。
那么，一旦进入特朗普2.0时代，将如何影响跨境电商？可以从以下10个方面来看：
一、商品成本大幅提升
大选期间，共和党公布的2024年党纲中，明确了取消中国的最惠国待遇。一旦特朗普实施之前提到的“60%对华关税”主张，跨境电商出口到北美的商品成本将大幅增加，意味着利润空间的严重压缩，就不得不提高商品售价，而价格的上涨可能导致消费者购买意愿下降，从而影响销售业绩。
二、消费者信心波动且消费力降低
特朗普的政策主张和施政风格增加了美国经济和政治环境的不确定性，间接会影响消费者的信心，后者可能会减少非必要的消费支出。
虽然特朗普宣称若在大选中获胜，就职首日就会签署行政命令，要求内阁成员用尽一切政策工具来击败通货膨胀，让物价迅速下降，但矛盾的是，特朗普对所有进口商品征收10%的关税、对中国商品征收60%关税的主张，将大幅推高美国进口商品的价格，价格上涨最终将由消费者承担，经通胀调整后的美国家庭收入将下降。
税收政策中心预测到2025年，美国家庭的税后收入将平均下降1800美元。
汇率波动或加剧，如果美元走弱，这意味着在将美元收入兑换回本国货币时会面临汇率损失，降低了跨境电商企业的实际收益。同时，强势美元也可能使得美国消费者在购买外国商品时更加谨慎，跨境商品价格相对上涨。
三、供应链转移压力提高
高关税会促使一些跨境电商企业考虑将供应链转移到其他国家或地区，以规避高额关税。例如可能会有企业将生产基地转移到东南亚、拉美等地区，再将商品出口到北美等国家和地区。
除了取消中国的最惠国待遇、征收60%关税，特朗普政府也将对中企在墨西哥生产再向美国出口的电动车加征更高关税。拉美地区的供应链也间接受到影响。
卖家需注意自身产品和供应链布局有没有受到关税影响，从而提前调整供应链和价格策略。
SCOR供应链运作模型
四、本土电商会得到更多资源倾斜
特朗普的政策可能更倾向于保护美国本土企业，这将为美国本土的电商平台和卖家创造更有利的发展环境，从而加大了中国跨境电商企业在北美市场的竞争压力。
本土店可能在政策支持、市场推广等方面获得更多优势。
五、合规要求更高
2019年特朗普就曾签署过旨在遏制美国电商平台销售假冒商品的备忘录。鉴于此，特朗普政府可能会加强对跨境电商的监管，提高市场准入门槛。
比如，在商品质量标准、知识产权保护等方面，将制定更严格的法规，这将增加中国跨境电商企业进入北美市场的难度和运营成本。
六、高科技高门槛商品竞争加剧
特朗普2.0时期，或将提出更加具体的政策，比如将可能对中国征收60%或更高的额外关税，禁止美国人在中国投资，并逐步全面禁止进口电子产品、钢铁和药品等中国制造的主要类别的商品。
七、汽车等优势产业的潜在威胁
从2020年开始的中国汽车出口发展潮，已然实现了汽车出口世界第一，但在特朗普2.0时期，汽车出口可能会受到严格限制。
中国汽车出口数量已经世界第一
有专家预测，特朗普在执政初期可能给中国一个“泰山压顶”式的施压，之后再开始开条件，“他会评估什么商品能加60%的税，什么商品不能。”
与此同时，特朗普主张回归传统的制造业强国路线，他强调减税、减少监管以及鼓励国内能源生产，以吸引企业回流和投资，实现制造业复兴，从而创造更多就业机会，这也将替代一部分来自中国的产品和生产力。
八、跨境物流规则和效率影响
特朗普可能会对国际贸易的物流运输政策进行调整，例如加强对港口、海关的管理，提高货物的检验标准等，这将影响跨境电商的物流运输效率，延长货物的清关时间，增加物流成本和运输风险。此外还可能会面临更多的贸易限制和监管措施。
特朗普曾表示要重谈北美自贸协定等贸易协定，如果贸易协定发生变化，跨境电商企业需要重新适应新的贸易规则和运输要求，这将增加企业的运营复杂性和不确定性。
此外值得注意的是，本次大选支持共和党的富豪们除了集中在马斯克的相关企业，还集中在运输、金融和博彩行业。以运输行业为例，包括铁路巨头蒂莫西·梅隆、航运巨头理查德和伊丽莎白·尤莱恩夫妇以及美国航运公司Uline的创始人夫妇等，都是共和党的主要捐款人，在制定相关行业的规则上，也会更积极、主动。
九、俄乌冲突的蝴蝶效应
在俄乌冲突问题上，特朗普试图恢复俄乌的和平，他最近指责乌克兰总统泽连斯基挑起乌克兰与俄罗斯之间的军事冲突，在竞选中也曾多次批评泽连斯基处理冲突的方式，并声称如果他赢得大选，将在24小时内解决俄乌问题。
在美国国会，越来越多共和党人要求停止对乌援助，把钱用在美国国内。虽然特朗普的具体政策无法预测，地缘政治也不一定能完全稳定下来，但俄乌冲突如果能解决，对于东欧市场（包括俄罗斯、乌克兰等的新兴跨境电商市场）的安定恢复乃至消费信心和市场复苏都是有益的。退一步讲，减少对乌援助，一定程度上也能增加用于改善国内经济、提振美国消费信心的资金。
十、更多新增的不确定性
特朗普再次重返白宫，意味着他已两次出任美国总统，之后无法再参加大选，就没有了连任压力，原本就不按常理出牌的特朗普将更加无所顾忌。
特朗普任总统时就热衷打贸易战、接连“退群”、威胁北约成员国、与盟友摩擦不断，崇尚单边主义和“美国优先”，这些或将加剧全球经济和地缘政治的不确定性。
对于跨境电商企业而言，针对北美的供应链和市场部署，鸡蛋不要放在一个篮子，从而在“西边”不亮的时候，至少“东边”能亮。
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