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东南亚社交电商发展迅速 TikTok或成最大赢家?

跨境眼 跨境眼 2023-02-28
社交电商模式在东南亚发展迅猛,社交媒体电商、直播电商、内容电商和货架电商形态各异,却同时在东南亚这片土壤里大放异彩。

社交电商模式在东南亚发展迅猛,社交媒体电商、直播电商、内容电商和货架电商形态各异,却同时在东南亚这片土壤里大放异彩。


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来源:Cube Asia


以东南亚社交电商为例,其GMV在疫情期间发展势不可挡,增长5-6倍。Cube Asia的数据显示,2022年,社交电商平台贡献了340亿美元GMV,未来仍有很大的增长空间。如,印尼和泰国估计有55%的互联网用户在社交平台上进行在线购物,平均每人每年花费100美元和180美元。


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来源:Cube Asia


与社交电商紧密相连的直播电商增长势如破竹。据Cube Asia的数据显示,2022年东南亚直播购物销售额在疫情期间增长超10倍,达到130亿美元。该地区44%的互联网用户在过去12个月内参与过直播购物,其中越南和泰国的观众最活跃,60%的受访者进行了购买。

印尼是该地区最大的直播购物市场,2022年直播销售的GMV估计接近50亿美元;预计2022年,该国40%的互联网用户将通过直播购买。Facebook和Instagram等平台是东南亚最大直播电商平台,占45%,电商平台直播占40%,TikTok直播进入东南亚短短两年时间就占据10%的份额,可见其增长的“凶猛”程度。


基于此,TikTok电商对印尼市场持续加大投入,2022年上半年超过90%的商品销售均来自印尼市场,销量远高于其他区域。新加坡的TikTok用户也在短时间内增长,在最近接受Cube Asia调查的新加坡互联网用户中,近30%的人声称今年在TikTok Shop上购物过。


在吸引卖家方面TikTok也是下了“血本”,“Tik Tok小店一开始在东南亚的时候对新卖家的优惠补贴颇多,包括免佣、物流的优惠。2022年新卖家的数量基本饱和后,Tik Tok似乎有意想要提高客单价,并减少优惠补贴,但优惠还是会有的。”新入场Tik Tok的姜晓云透露。


当然,TikTok的野心不至于此,在2022年定下了5年内实现4700亿美元GMV的目标,计划在2023年年底完成十余个重点国家的拓展。


以上内容节选自跨境眼观察三期期刊《求索》对东南亚市场TikTok情况的相关解读。更多东南亚、欧美、中东、拉美等地区的跨境电商市场情况尽在《求索》,点击链接了解详情~三期期刊《求索》

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