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韩国露营类目高爆发!7万亿市场成出海新风口?

Shoptop Shoptop 2023-01-17
韩国露营市场,机会在哪里?

“露营”可谓是2022年全球范围内最流行的趋势之一。

全球市场研究公司The Global Business Research Company发布的数据显示,2021年,全球露营市场为620亿美元,今年预计将为689亿美元,增长11.2%;而至2026年,全球露营市场预计将增长45%以上,达1006亿美元。

图源:谷歌

说起露营市场,很多人可能第一时间会想到西方,认为这是欧美人的度假传统。实际上,中国的邻居——韩国,在最近几年也掀起了露营风潮,韩国人对露营的狂热程度甚至不亚于欧美。

速卖通消息显示,韩国1月起露营类目迎来高爆发。今天,Shoptop就为大家解读韩国的“露营经济”。


01

700万露营人口


露营,被认为是当人均GDP超过3万美元时自然会增加的消费活动之一。这是因为在满足了基本的食品和安全需求,以及必要的家电和汽车后,人们对文娱和休闲活动的渴望将会增加。

据韩媒报道,国际货币基金组织预测,2022年,韩国的人均GDP为33591美元,这意味着韩国人的消费已经到了关注露营、旅游、演出等服务体验消费的阶段。

在韩国,露营的火热有多种因素,韩媒认为,疫情激发了人们对露营的兴趣,由于出国旅游和国内旅游受限,于是人们转向露营这种“无接触”的度假方式。

韩综露营画面 图源:谷歌

不仅如此,明星效应也是一方面。韩国明星在社媒上发布露营动态,对粉丝起到了带动作用;热门韩综、韩剧中也经常出现露营场景,如人气韩剧《机智医生生活》的女主角蔡颂和就是一个“露营狂人”。

韩国贸易统计局的数据显示,韩国的露营人口已经从2019年的600万增加到2021年的700万;而韩国统计厅数据显示,截至2021年11月1日,韩国总人口为5173.8万。这意味着,大约每7个韩国人就有1人是露营市场的潜在消费者。

韩国秋户外活动分布 图源:谷歌

在露营频率方面,乐天会员研究平台Lime对600名露营体验者进行的一项调查显示,每年露营次数在10次及以上至15次以下的受访者占11.8%,5次及以上至10次以下占19.5%,少于5次占66.7%。

至于他们喜欢露营的原因,“休息一下”占64.7%,“缓解压力”占55.8%、“花更多时间与家人在一起”占42.3%、“因为露营很有趣”占39.7%。


02

7万亿露营市场

对于出海卖家来说,韩国露营市场绝对是一块大蛋糕。韩国文化体育观光部的数据显示,2021年,平均每户家庭每次露营旅行的支出为465000韩元(约合人民币2538.9元),比上年增长18.0%。

韩国旅游发展局的最新数据显示,2021年,韩国露营产业规模约为7万亿韩元,与2020年的58336亿韩元相比,增长了约20%。而2017年韩国露营市场仅2万亿韩元,2018年为2.64万亿韩元,2019年为3.689万亿韩元。

图源:谷歌

由于户外休闲活动增加,韩国相关物品的进口也有所增加。根据韩国关税厅公布的户外休闲用品进口情况,今年1-10月登山露营用品进口额为3.04亿美元,同比增长2.5%,创历史同期新高。而2021年全年的进口额为3.55亿美元,预计2022年将再次创下年度进口纪录。

随着露营越来越火热,韩国的露营产业也在发展壮大。截至今年9月底,韩国观光协会公布了的露营地有3205个,比之前增加了401个,创历史新高。

有在韩国生活的朋友表示,要想去好一点的露营场地,需要提前一两个月预订。这些数字与现象都反映了韩国露营需求的增加。


03

韩国人最爱露营装备

1.露营爆品

根据韩国关税厅公布的进出口情况,在露营用品方面,作为露营产品代表的帐篷进口急剧增加,进口额达1.53亿美元,露营拖车为5660万美元,遮阳篷为3760万美元,气垫为1460 万美元。

图源:谷歌

另外,在Lime的调查结果中,受访者选择最多的露营产品分别为桌椅(70.8%)、灯笼/灯饰(67.5%)、帐篷(65.2%)、炊具/餐具(61.8%)、蓝牙音箱(57.7%)、睡袋(55.8%)和制冷/取暖产品(45.0%)。

值得一提的是,此前速卖通平台发布的数据显示,韩国人最爱的六大中国商品中,便有露营工具。

2.从韩国露营趋势看潜力装备

(1)露营产品大众化趋势

最近,韩国露营市场的一个特点是,非露营者对“露营敏感性”产品的消费,即露营用品在在普通大众中越来越受欢迎,因为很多人想要享受露营时尚和用品所赋予的特殊感受。

在这一趋势下,时尚、简约的单品比高端露营装备更受欢迎。

图源:谷歌

(2)Mukping+Campnic趋势

2019年时,韩国所流行的是以帆布材料或木制露营用品为中心的所谓“감성캠핑(情感露营)”,之后以人数少、装备简单为主要特点的“미니멀캠핑(极简露营)”风靡一时,而汽车露营也逐渐成为人们关注的焦点。

最近,韩国露营趋势则是以喝玩乐为主的“meokping(吃喝露营)”、“campnic(露营+野餐)”。

因此,除了露营装备,露营食品也是商家可以关注的领域,例如,针对露营者推出可以在户外轻松烹饪的方便食品和酱料等产品。

图源:谷歌

据悉,目前韩国露营食品市场约为1万亿韩元(不包括Home Meal Replacement和拉面),包括餐包和零食等食品。虽然每个人口味不同,一般来看,烧烤、肉类、拉面、泡菜汤、辣鱼汤、咖喱、酒和咖啡是最受欢迎的。

(3)居家露营趋势

随着露营产业的发展,韩国还诞生了一种趋势——“Home camping(居家露营)”。Home camping顾名思义就是在家露营,想要享受户外露营,却又没有足够时间的人们会在家里搭个帐篷,用无烟的室内炭火烧烤工具烤肉,坐在野营椅上享受野营旅行的感觉,以弥补遗憾。

图源:谷歌

现在市面上已经有不少针对家庭露营的装备,只要用心,任何人都可以在家里营造出露营的氛围。

(4)露营年轻化趋势

根据2020年韩国旅游组织对露营用户进行调查的结果,18.3%的露营者为19至29岁,30多岁的露营者比例为33.1%,40多岁为28.7%,50多岁为15.2%,60岁以上为4.7%。

图源:谷歌

随着MZ世代(千禧一代+Z世代)成为露营市场的消费主力,他们将更倾向有个性、有品位的露营方式和装备,这也是露营市场需要关注的一个大趋势。

(5)四季露营趋势

中国人一般喜欢在春秋两季郊游露营,但很多韩国露营爱好者几乎是四季露营,因此也可以适当推出一些针对冬夏季节的露营装备。

例如,不久前,城市露营装品牌Pointer Works发布了“小小露营者Flame Down”系列,主题便是“真正的露营者选择的儿童冬季羽绒服”。

图源:Pointer Works


写在最后

从20世纪80年代露营文化在韩国全面发展,到现在露营经济大热,韩国人所崇尚的露营方式在不断变化。作为出海企业,只有关注市场趋势走向,才能推陈出新,赢得海外消费者的青睐。关注Shoptop品牌出海智库,我们将为您带来更多新鲜市场资讯。

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