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300亿次观看,TikTok“玄学”带货兴起,小水晶成大爆款

Shoptop Shoptop 2022-12-07
神秘的“玄学”背后藏着怎样的商机?Shoptop带你看看“巫术”背后的新趋势,解锁如何用“玄学”打开新销路!

你相信玄学吗?你认为世界上拥有魔法吗?这样的问题在大多数中国人看来是非常幼稚、天真的话题。但是,在海外,却能引起大多数人产生兴趣。

以美国为例,巫术文化在美国拥有了大概300多年历史,贯穿整个发展过程,很早之前,美国就开始实践巫术、拥有不少灵异爱好者。不管是从实际历史、文学作品还是影视剧,美国都充满着奇趣的“玄学”色彩。

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图源:Google


众所周知的漫威系列电影,迪士尼公主系列电影、哈利波特魔幻影视剧等等,受到海内外追捧,风靡全球。

近两年,受大环境下不稳定因素的影响,在海外又开始刮起了巫术、魔法等“玄学风潮”,也让相关的“玄学经济”开始迅速增长!


01

“玄学”类话题兴起


随着互联网的迅速发展,依托各类社交平台的分享传播,“玄学”类话题开始受到广大网民热议。

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图源:Google Tends


截至目前,根据Google Tends数据显示,近一年来,“#magic”的搜索热度一直持续在75以上,而对于“#The metaphysics”的热度最高可达100,最低为25,近一年一直持续有相关搜索。

根据观察,从全球来看,参与魔法、玄学等话题讨论较多的地区为北美地区、欧洲、东南亚、非洲、澳大利亚、新西兰等地。

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图源:Statista,2022

在美国仍存在不少学习“巫术、魔法”的人,信奉咒语、巫术的人大约有五分之一。据Statista数据显示,截至目前,美国虽然有60%表示不相信玄学巫术,但是仍存在21%左右的人相信巫术,其中女性占据重要比例,更愿意相信“玄学”相关的事物真实存在。


02

“巫术”市场席卷社交媒体

根据海外媒体报道,美国各地对巫术、魔法等感兴趣的程度不断增长,而自然少不了在社交媒体上的分享,对于相关话题的分享在TikTok上引起了不小轰动。

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图源:TIkTok

根据TIkTok搜索数据显示,“#WitchTok”话题在TIkTok上拥有34.68B次观看,成为海外网友热议话题之一,就此百亿巫术话题兴起。

“#WitchTok”话题主要的视频内容分为分享塔罗牌占卜、解说命运、水晶、蜡烛、女巫日常生活等。另外,女巫会进行TIkTok直播占卜塔罗牌、做命运解说、星座分析等,也能吸引无数网友进入直播间观看。

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图源:TIkTok

TIkTok上一名叫“phoebemcegan”的博主2021年发布了一条关于“御气控烟”的视频,收获了将近1900万的播放量,并拥有500万点赞、6.2万次收藏,同时评论区也有不少网友很好奇是怎么做到的,并表示想学,可见“巫术”的神奇吸引着网友们关注。

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图源:Instagram

根据对Instagram的观察,Instagram上关于“#WitchTok”话题的帖子达到13.2万条,其内容大致为水晶分享、占卜解说、女巫塔罗牌占卜、关于巫术收集、人生伴侣等测试。


03

“玄学”背后的热卖品类


2021年7月16日,TikTok上一条关于如何给水晶充电的视频火了,jaykaizen的视频浏览量为2200万,将水晶、巫术等话题送上热搜榜。

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图源:TIkTok

该视频内容为讲述如何使水晶得到能量并发生作用。在海外,水晶通常象征着祈求一些愿望和福祉,如心想事成、感情和睦、甜蜜恋爱、事业有成等。

该视频讲到“水晶未发生作用的原因是需要先让水晶吸收到能量,通过吸收太阳光、月光或埋在土壤中实现”,在评论区jaykaizen放置上水晶购买途径,吸引无数有兴趣的人下单。

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图源:Google

人们对巫术、魔法保持信仰的同时,海外不少人会许下愿望或诅咒,例如,减肥,得到好身材;一夜暴富;拥有甜蜜爱情;渣男人生惨淡等期望。正是在此信仰的推动下,“玄学”的带货热潮正在兴起。

(1)“玄学”爆款产品:

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图源:Amazon,美国

通过对Amazon美国站观察,“玄学”爆款产品主要为女巫巫术的书籍、女巫初学用具套装、水晶挂饰等。

(2)潜在爆款产品:

“玄学”带货的背后潜在爆款产品还应该有以下三类:

  • 装扮类产品:

海外消费者在节日期间会装扮自己Cosplay成某个角色,对于玄学爱好者来说,必不可少的就是对于服饰和装扮工具的选择。魔法棒、魔法球、魔法袍、女巫帽子等产品都是不错的选择。

卖家需要注意在做营销推广时,要结合海外流行趋势,节日热度,做相应的营销策略,如万圣节时布局关于女巫装扮的营销词条,圣诞节更新魔法相关产品的推广。

  • 饰品类产品:

依托海外消费者通过水晶、玉石来祈求带来美好生活的信念,水晶、玉石等饰品也成为“玄学经济”背后的热卖产品。粉色水晶可以获得爱情、黄色水晶能够带来幸运、玉石能够保护身体健康等。

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图源:百度

目前在TikTok上有许多跨境商家通过直播进行水晶、玉石的手链、项链、耳饰售卖,效果也十分不错。

  • 道具类产品:

在海外仍存在较多学习女巫巫术的人群,对于这类人来说,巫术书籍、卡罗牌、魔法蜡烛、魔法烟雾等道具都是日常所需,卖家可以做重点布局。


写在最后:

随着社会压力的不断增大,除了真正拥有玄学历史的一类人,另外,人们更愿意相信玄学、魔法、巫术等神秘力量的原因还有就是追求内心的信仰,也是对美好事物的向往。

这种现象恰恰滋生“玄学带货”新趋势的发展,跨境卖家一定要做好营销渠道布局,抓住海外网友的心,用“魔法”物品俘获“魔法人士”的心!


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