据行业人士表示,今年的亚马逊必然会进入清库存的年份!
众所周知,今年亚马逊平台的销量一直不太乐观,流量自年初以来也是一降再降。由于2020年-2021年,海外消费者对于网上购物需求一度暴涨,使得卖家对于亚马逊的预期很好,加了不少库存,然而今年的情况却急转直下,导致不少货物堆积只能不断清货。
目前已有80%的亚马逊卖家在清库存,甚至是即将来临的亚马逊亚马逊Prime Day大促,大部分卖家们也没有大量备货冲刺销量,而是以清库存为主。
有卖家表示:“美国线下商超谁有路子?十几条柜子的塔扇库存低价卖。货在CA,无质量问题,纯粹是备货多了,流量掉了。”
“一个半月前看到一个产品,价格是42美金,核算了下,有百分四五十的毛利率,订货提上行程;货快做好了他降到35美金;现在货发出去了,他卖30美金了。上架就要准备清仓了。”
因此,总结今年亚马逊卖家之所以大量清库存,主要原因有两个方面:
一方面,预期销量与现实存在差距。
选品时,卖家对于产品销量的预期过高,备货量大,然而上架售卖后发现,销量不佳,库存堆积,为了不产生大量仓储费,只能清货处理;
另一方面,产品价格内卷严重。
部分卖家在选品时,会挑选利润高的产品进行售卖,然而在制作和上架的过程中,平台上的同类产品已经在不断内卷,最后导致高价卖不出去,低价利润又被压缩,只能清仓出售。
因此,对于卖家来说,做好库存管理是一件很重要的事情。
迅捷诚CEO罗春生在海熹专访中曾说到:“库存对跨境企业来说是个资产集中的地方,对于公司的利润、资金使用率,影响都是最大的。”
在销售之前,卖家要做好销售的预测,并给供应商预期,让他们提前做准备;在开始销售的时候,可以先小批量发货,之后再根据销售速度来补货。
当然,如果已经出现库存堆积问题也有办法可以清库存。
清库存的方法有以下几种:
1、申报站内活动
比如BD、LD等,这个方法比较适合高价产品,低价产品可能还不够秒杀申报费。包括即将来临的Prime Day,也是卖家清库存的好机会。
2、亚马逊Outlets Deal
Outlets Deal是亚马逊站内的一个清货工具,之前是邀请参加,现在卖家的后台可以自助申请参加。相比LD来说,Outlets Deal对清货更划算一些。
3、投放站外折扣网站
对于海外消费者来说,想要以优惠价格购买产品,会访问一些专门做折扣的网站,只要产品价格足够优惠,还是能收获一些订单的。
4、利用社交媒体清货
比如Facebook、Instagram、Tik Tok这些用户量很大的社交媒体平台,通过红人营销进行宣传,将产品的折扣信息分享给粉丝,从而带来一定的流量和销量。
5、亚马逊批量清货计划
如果以上方式实在清不动库存,可以使用清货计划。在卖家后台,点击“库存”--“管理亚马逊库存”,然后点击SKU后面的“创建移除订单”,就可以进入到下面的界面↓↓↓
这种方式是以平均售价的大约5%-10%出售给清货人,比弃置要好一些。
6、找服务商清库存
有些卖家会选择与线下的清库存服务商合作,由于他们拥有自己的清货方式和渠道,可能会比较快见效。这种方式需要卖家谨慎挑选服务商,避免入坑被骗。
虽然清库存的方式多种多样,但是在卖家们的亲身经历中,依然踩了不少雷,需要大家引起重视。
注意避开清库存雷区:
可能是今年清库存的卖家比较多,在跨境电商论坛上时常能看到相关帖子,甚至有卖家在清库存的过程中踩到坑,为此整理出来与大家共同引以为戒。
比如有卖家表示,遇到了一个服务商,声称拥有不亏本的清库存方式。操作如下:
先让卖家提高售价,提到禁止显示边缘价格,理由是不丢失购物车,让商品更值钱;提价后,服务商找人购买产品,卖家支付对应的佣金。当服务商收到佣金之后,购买者就开始大量退款,导致店铺被亚马逊判定欺诈,滥用退款服务。
(来源:知无不言跨境电商论坛)
类似这样的服务商陷阱不少,赚到钱就把责任推干净,而卖家连申诉的机会都没有,甚至把账号、钱、货全赔进去了。
另外,也有卖家因为个人操作导致店铺被罚,比如:
有卖家清库存时,没注意已经报过秒杀活动,又在站外参加了5折活动,导致折上折,最终亏损了4、5万;
一位卖家因为批量移除弃置了5000多个产品,却收到了亚马逊平台的警告信,被判定为“销量激增”。
……
因此,从今年亚马逊的销售情况来看,卖家们不宜盲目的大量备货,同时上架新品前需做好产品的市场调研和前景预测。一切以保稳为主,尽量避免出现长期清库存的情况。
如果卖家有更多的问题,欢迎扫码加入海犀网跨境电商交流群,共同探讨物流问题,解决跨境难题。