东南亚电商即将进入全球前三，泰越市场潜力大

根据谷歌的一份报告显示，2020 年东南亚有超过 4000 万人成为互联网用户，使得东南亚互联网用户达到 4.4 亿，其中，首次网购用户占全年电子商务用户总数的 30% 以上。

而且，多达十分之九的用户表示他们将继续通过线上渠道进行购物。

以目前强劲而快速的增长势头，专家预测，到 2025 年，东南亚电商行业极有可能超越英国——欧洲最大的市场之一。

英国目前在电商方面排名世界第三，占全球市场份额的 4.8%，仅次于美国和中国，东南亚电商营收超过英国后，将成为全球三大市场之一。

数据显示，东南亚电商行业增长的驱动力之一是泰国市场。

这个国家的人们在疫情之前就已经熟悉在线上购物并将技术应用于日常生活。而五年前，这个国家的互联网用户数量仅占 1.9%。

目前，电子商务在泰国广受欢迎，并且增长强劲。专家预测，到 2025 年泰国电子商务总价值将增加到 350 亿美元。

除泰国外，越南也是近两年电子商务增长最快的国家之一。受疫情影响，短短两年时间，越南已成为该地区电子商务和物流发展潜力最强的国家之一。

数据显示，越南今年的电商营收有望达到 210 亿美元，到 2025 年，有望实现 390 亿美元的营收。

根据泰国银行的一份报告，随着越来越多的泰国人转向电子支付，该国到 2030 年，现金使用量预计将比 2020 年下降 4% 或 250 亿泰铢，然后在 2040 年下降 15% 或 1080 亿泰铢。

电子支付的日益普及与消费者行为的变化是一致的，尤其是在政府为遏制新的 Covid-19 感染而进行的封锁期间。

调查显示，手机和网上银行是最受欢迎的电子支付方式。

大约 62% 的受访者使用这些渠道向第三方转账，51.7% 的受访者在销售点购买商品和服务，50.4% 的受访者从网上商店购买商品和服务。

调查发现，61.5% 的受访者参与了政府的汇款计划，以在疫情期间支持公众的流动性。

约 40.4% 的受访者参与了政府的共同支付计划，而 37.9% 的受访者参与了“We Win”计划。

然而，大多数受访者（64.8%）认为，在政府的汇款计划到期后，他们会重新使用现金进行交易，而 27.4% 的受访者会继续使用应用程序。

“在这种情况下，它表明政府政策在鼓励泰国人使用电子支付方面发挥了关键作用，特别是对于政府计划，”该报告称。

然而，调查发现，18% 的泰国人无法使用电子支付，因为他们没有智能设备。

双十一、双十二之后，越南“年货节”大促活动提上日程。

恰逢全国进入“新常态”之际，这个购物季更加特别：长达 4 个月的社区隔离之后，越南消费者压抑许久的购物热情被彻底激发了出来。

不过，年货节备货涉及周期性问题，因此在选品方面需要特别注意。

根据 Kantar WorldPanel 的一份报告，2022 年新年期间用于家居消费的 FMCG（快消品）支出将增长良好，支出将是日常的 2-3 倍。

其中，与 2021 年春节相比，城市地区将增长 3%，农村地区增长 6%。 

德勤预测，电子商务 2021-2022 假期旺季的销售额将比去年同期增长 11-15%。

Lazada 越南站也表示，由于需求旺盛，购物增加今年最后 3 个月是零售商、品牌商、卖家和电商平台“共赢”的“黄金”时期。

不过，最后提醒一下：鉴于目前现状，注意物流时效！