Lazada/Shopee结束烧钱战略，转入盈利模式

泰国央行行长最近在一个商业论坛上表示，预计泰国经济将在 2023 年第一季度恢复到疫情前的水平，其复苏速度将慢于该地区其他一些国家。

泰国央行行长 Sethaput Suthiwartnarueput 在论坛上说：“复苏将是缓慢且不平衡的……因为 Covid-19 打击了我们的旅游业。”

在疫情之前，旅游业约占国内生产总值的 12%。

2019 年，泰国记录了 4000 万外国游客，但今年迄今为止这一数字已下降至约 20 万人。

他说，预计明年将有大约 600 万游客。

央行曾表示，预计今年经济将增长约 0.7%，明年将进一步复苏至 3.9%。

Sethaput 说，复苏将是不均衡的，因为与旅游业相关的服务业复苏缓慢，而 Omicron 使前景更加不确定。

他说，制造业等其他行业，尤其是与出口相关的企业，已恢复或超过疫情前的水平。

政府此前预测出口将在 2021 年增长 17%，为 12 年来的最高水平。

目前世界上大约有 45 亿人使用社交网络 ，相当于世界人口的 57%。

尽管社交媒体用户群体规模庞大且多样化，但大多数都掌握在这几家公司手中。

Meta，也就是之前的 Facebook，目前是世界上最大的社交媒体公司，在其所有四个平台上拥有 75 亿月活跃用户。

紧随其后的是腾讯和 Alphabet，分别拥有 24 亿月活跃用户和 23 亿月活跃用户。

排名前五的还有字节跳动和快手，分别拥有 16 亿和 10 亿月活跃用户。

在月活跃用户最多的前 5 家公司中，Alphabet 和快手都只有一个平台，前者是 YouTube，该视频平台成立于 2005 年，现在拥有超过 5000 万的内容创作者，每分钟会上传大约 500 小时的视频；后者是快手，主要用户在中国，另外正在通过拉美和东南亚等布局全球市场。

数据显示，这些社交媒体用户平均每天至少花费 2.5 小时的时间在社交平台。

泰国老牌电商平台 Tarad.com 创始人暨行业大咖 Pawoot Pongvitayapanu 表示，明年电子商务将成为商业的主要渠道，主要电子市场的利润不断增长，而当地商店和杂货店会逐渐消失。

“到 2022年，电子商务将成为一些企业销售的主要渠道，”Pawoot 表示。

他说，时装、化妆品和 IT 小工具将成为电子商务销售额增长的主要产品。

在一些依赖在线渠道的企业中，电子商务销售额的增长将是巨大的。

他说，第二个趋势是 JD Central、Shopee 和 Lazada 将进入盈利模式。

Lazada今年上半年营收 140 亿泰铢，盈利 2.26 亿泰铢，这表明一些运营商已经结束了烧钱策略，更专注于创造收入。

Shopee 和 Lazada 目前都是通过佣金和广告来赚钱，佣金比例在 2-10% 之间，低于通过传统零售运营商收取的 30% 左右的佣金。

“这导致品牌和工厂转向电商市场，在这些渠道而不是媒体上投入更多的广告支出，”Pawoot 说。

Pawoot 表示，明年各省的当地杂货店或商店的数量将开始减少，因为消费者将更加熟悉网上购物。

他表示，超级应用大战将在 2022 年进一步扩大。

银行正在努力打造超级应用程序来吸引客户。Shopee 现在正在考虑将其业务扩展到 ShopeeTravel 和 ShopeeFood。

他说，快递公司 Flash Express 计划将其覆盖范围从最后一英里派送扩展到电子支付和仓储业务。

Pawoot 说，企业可能会与各种平台联系起来，利用它们提供促销活动。

他说，直播电商将受到重视，一些受欢迎的直播商家可能会考虑以自有品牌销售产品。

“我们将看到许多卖家开始生产自己的品牌产品，因为他们有可能比以前多获得 100-200% 的收益，”Pawoot 说。

明年的另一个关键趋势是合并和自动化的电子商务。所有渠道的所有数据，包括电视和在线销售，都将被汇集和分析，以确定哪些渠道将是最佳选择。

Pawoot 指出，为了加快销售过程，需要自动化流程，包括聊天机器人、计费、发票开具和数据收集。

根据 Pawoot 的说法，随着在线销售的增加，通过在线渠道进行的广告支出将更加积极，而品牌和工厂正在转向电子市场和社交媒体，直接向消费者销售产品。

最后一个趋势涉及“加密商务”，其中加密货币将在商业中得到更广泛的使用。

Pawoot 补充说，加密货币现在可以用来购买车辆和衣服，甚至可以雇佣包括律师在内的人。