1
  1. 首页
  2. 干货
  3. 7轮融资!资本纷纷押注,快时尚出海的“春天”来了?

7轮融资!资本纷纷押注,快时尚出海的“春天”来了?

作者:跨境眼观察 发布于:2021-10-22
一个SHEIN出现,千千万万玩家试图跟上。

作者|谢婷亭


一个SHEIN出现,千千万万玩家试图跟上。2021年截止当前,据公开信息,跨境电商行业有7轮的融资和快时尚服装领域相关。




1



都想成为第二个SHEIN



SHEIN的成功,不仅让跨境电商行业彻底出圈,还给快时尚出海这一细分赛道更大的想象空间。

 

快时尚出海的“春风”从2020年一直吹到如今,期间对标SHEIN的创业项目也纷纷立项。《跨境眼观察》梳理发现,今年获得融资的数家快时尚出海企业中除Cupshe和细刻外,其余均为2020年及以后成立。

 

微信图片_20211021171802.png

2021年快时尚出海企业融资情况,根据公开资料整理

 

其中,刚刚成立一年的Cider继去年9月完成了首轮融资后,1年时间内密集完成了3轮融资。在完成新一轮1.3亿美元的B轮融资后,估值超过10亿美元。

 

另一跨境快时尚品牌全量全速则在今年6完成1亿美元的大额融资,投资方为今日资本、红杉资本中国、IDG资本、山行资本、五源资本。

 

除了成熟投资机构外,投资方队伍中也不乏腾讯、字节跳动等互联网大厂的身影。今年6月,字节跳动入股了全球快时尚出海品牌心潮无限,巧合的是其创始人为字节跳动元老级人物周晶锦。腾讯也于今年4月领投快时尚出海服饰品牌细刻的B轮融资。

 

而今年6月才成立的两氢一氧,其创始人为加入阿里巴巴近十年、将钉钉一手带大的陈航。或是得益于创始人资深的阿里背景,在创立1个月后便顺利获得的元璟资本的天使投资。据悉该公司意在打造为类似SHEIN的跨境品牌。

 

带有阿里巴巴基因的还有速卖通,曾有媒体报道称,速卖通正在布局“类SHEIN”的快时尚独立站,并由广州闪店代运营。而根据工商资料显示,广州闪店与主要经营服装、快时尚类DTC独立站群大卖踏浪者关系匪浅。

 

此外,国内传统服装品牌的出海动作也十分频繁。2020年底,美特斯邦威创始人周成建之子胡周斌创办出海DTC品牌BloomChic,专注大码女装市场2021511日,南极电商计划推出跨境电商新品牌Fommos,并表示直接对标SHEIN

 



2



快时尚的市场空间远超想象



被行业普遍认为是红海的服饰领域,却被互联网大厂、国内传统服装品牌纷纷押注。其实,快时尚领域的空间远超你想象。

 

其一,快时尚出海的天花板足够高,且目前仅跑出一个SHEIN,留给腰部、腿部企业的成长空间还很大。

 

通常来说,资本投的就是行业未来的机会。Statista的数据显示,2021年全球时尚产业市场价值为 7595 亿美元,并预测到2025年,全球电子商务时尚产将增长到 1 万亿美元。

 

细化到跨境电商市场,有数据显示,跨境电商B2C出口市场规模达到2万亿,其中服装占到15%-20%并以20%-30%的增速增长,大盘非常可观。 

 

而目前,快时尚出海头部仅跑出一个SHEIN,留给“追随者”们的不小的竞争空间,品牌和产品存在很多可能。不难想象,未来在快时尚出海赛道,或会有大量腰部企业诞生,现有的腰部或将成长为头部、顶级品牌。

 

其二,越是“红海”的品类,说明国内供应链越强,也就越值得再做一遍。

 

国内时尚服饰行业的竞争异常激烈,要吃到国内的大蛋糕并不容易,对于国内传统服装品牌来说,出海不失为一个出路。 

 

而在国内竞争越大、越红海的类目,反向说明这个品类供应链的强大。完备的纺织服装产业体系与超强的制造能力,让中国服装的供应链优势长期存在中国为全球最大纺织品生产基地之一,年产服装712亿件,内销市场规模高达4.5万亿元人民币,出口额也超1500亿美元。

 

依托服装供应链优势,中国卖家可以从价格、款式、专用性等方面突破,打造价格适中、款式齐全的小而美品牌。

 

同时,SHEIN等快时尚前行者也为整个行业培养了成熟的柔性供应链体系,可以说是建设了新的基础设施。站在巨人的肩膀上,在成熟的团队、先进的算法技术、资本等加持下,或会有一批新的品牌快速成长起来。

 

如全量全速,由原车好多集团联合创始人、CTO张小沛创立张小沛曾担任微软在线广告团队首席研发总监,负责微软展示广告精准投放技术的研发;2016年出任瓜子二手车直卖网CTO,负责平台的技术团队。

 

基于强硬的技术背景,全量全速也定位在“由技术推动的服装电商公司”,正如张小沛在内部公开信中所言,看到了用技术、用数据、用算法在服装这个赛道,大幅度提升效率的可能性。



3



站在SHEIN的肩膀上

未来的“新故事”在哪?



再如Cider,其创始团队有着丰富的服装行业经验。其中CEO王琛在KKR IDG 有大约年的 VC 经验。随后加入服装租赁平台衣二三担任 COO,主要负责市场战略方面的工作,对服装产业有一定的了解和资源积累。其他 2 创始人,一位曾为服装奢侈品牌做过服装搭配师;另一位则是时尚买手出身,曾在衣二三工作过 1 年多。

 

在产品供应链方面,Cider吸取了“前辈”SHEIN的经验,并有所改进。与工厂深度绑定,采取“时尚买手+算法”的策略选品,买手针对“Y2K”女性的目标人群,选定复古、科技、金属感等风格方向,并基于算法归纳总结其中的爆款元素,设计团队再将这些爆款元素融入到产品中。与SHEIN一样,Cider新品的设计、打样、生产周期平均只有7天。

 

但在销售端Cider采用了现在国内电商流行的预售玩法,根据预售销量决定生产数量,不仅迎合了可持续环保的理念,还能在最大程度上做到零库存和控制成本。

 

而营销端,同样是采取高频次、高覆盖的社媒广告投放,以及KOL、明星造势。根据BigSpy数据显示,Cider在各社交平台在投广告条数超过5万条,并且渠道覆盖InstagramFacebookYouTube等主流平台。

 

比起SHEIN特别的是,Cider的粉丝沉淀路径。INS的主账号Shopcider——面向粉丝深度运营的另一INS账号Cidergang——再到更深度的粉丝社区:Discord 社区 InCider

 

不过,Cider也在面临一些挑战。一方面是物流和客服体验,由于生产主要在广州,加上大多为预售,导致发货时间、物流时间拉长,大约需要1-2个月的时间才能收到;另一方面是快时尚行业存在已久的质量问题。

 

Cider、全量全速等快时尚出海品牌验证了SHEIN模式经得起大规模模仿,但最终,随着赛道越来越拥挤,快时尚出海品牌需要走出自己的特点,跑出销量同时能做出品牌灵魂。也就要求品牌们能讲出更多与消费者同频共振新故事

 

但现阶段,这一类选手依旧稀缺。可以期待,下一个更富有生命力的快时尚出海品牌诞生。



————  e n d ————

长按添加好友

加入跨境观察交流群,获取行业数据分析报告

TIA二维码.jpg


免责声明

1、凡本网注明来源:跨境眼www.kuajingyan.com的所有作品,版权均属跨境眼所有,未经许可,谢绝以任何形式转载,违者本网将追究相关法律责任。
2、本网其他来源作品,均转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,不表明证实其描述或赞同其观点,文章内容仅供参考不构成投资建议,投资者据此操作,风险自担。
3、若因《7轮融资!资本纷纷押注,快时尚出海的“春天”来了?》版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系我们,联系电子邮件:service@kuajingyan.com,我们会在第一时间删除。
本文被以下专题收录:
登录后参与评论
电商美妆品牌融资1亿美元 创业不到5年化身行业独角兽

2019-04-09

这家同时被Anker和泽宝投资的技术公司 到底是何方神圣

2019-08-05

易仓科技完成千万美金融资,开启跨境眼2020新征途

2020-03-05

电子商务B2B公司Intrepid获得A轮融资

2019-12-11

“Wish”宣布完成3亿美元H轮融资 估值112亿美元

2019-08-02

圈子入口
联系跨境眼客服
0755-86543644
点击发布需求