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与亚马逊“争霸”!沃尔玛打响黑五第一炮

卖家之家 卖家之家 2021-10-20
这次功能的上新不仅是Walmart+会员首次在黑五购物季提供提前购的服务,也是沃尔玛与亚马逊争夺消费者的一种举措。

为了更好地抢占黑色星期五旺季的先机,与亚马逊的Prime会员制抗衡,沃尔玛推出了一项新福利:即Walmart+会员可以在黑色星期五活动开始前4小时提前购物并享受优惠福利。


这次功能的上新不仅是Walmart+会员首次在黑五购物季提供提前购的服务,也是沃尔玛与亚马逊争夺消费者的一种举措。


01

Walmart+会员是亚马逊prime的替代品?


亚马逊Prime是最先开始为会员提供提前购物体验的商家,除了免费送货服务和其他福利(免费流媒体、免费电子书等),亚马逊Prime会员还可以在假期和工作日里每天享受闪电交易的服务以及在Prime会员日中享受优先购物的权力。


此前,Walmart+会员被认为是亚马逊Prime会员制的低成本替代品。只因Walmart+会员享受的福利只是无起送条件的免费送货服务,以及汽油价格折扣、快速结账、节省医药处方等基础服务。


虽然Wamart+ 会员是去年推出的,但是与亚马逊Prime相比,沃尔玛提供的是更实惠的免费送货服务。Walmart+会员可以选择每年支付 98 美元,也可以按月支付 12.95 美元;亚马逊Prime每年则需要支付119 美元或每月支付12.99 美元。但是,Walmart+不会为线下商场的商品提供免费送货的服务,而亚马逊Prime有为特定的第三方卖家提供服务。


02

Walmart+会员首次推出提前购


今年黑色星期五促销活动,亚马逊比以往任何时候都更早推出优惠,考虑到许多消费者会因为商品短缺的情况,而提前开始购物。对于Prime会员,亚马逊增加了一项新功能,允许消费者仅使用电子邮件地址或电话号码向亲朋好友发送礼物。


沃尔玛也不甘示弱,将黑色星期五的促销活动提前,并分为三场,交易将从网上开始并延续到线下实体店。第一场将于 11 月 3 日举行,11 月 5 日在线下商店继续进行;第二场将于 11 月 10 日开始,11 月 12 日在线下商店继续进行;第三场将安排在月底,迎来传统黑色星期五的购物狂欢。在为期一个月的黑色星期五促销活动中,Walmart+会员都可提前四小时购物并抢先获得优惠。


今年亚马逊和沃尔玛都不约而同的提前了黑色星期五的促销,或许是为了应对全球芯片短缺的情况。这样的情况已经影响到卖家的某些产品,消费者今年仍然有可能收到潜在商品短缺的警告,这对于卖家来说,无疑是一个坏消息。


那么为了在黑五中吸引到更多的消费者,避免发生集装箱堆放在港口外,导致商品短缺的情况,沃尔玛早就预订好私人货船,成为保持货物流动的大型零售商之一。


沃尔玛美国首席客户官Janey Whiteside在一份关于推出新福利的声明中表示:将继续打造 Walmart+会员,成为消费者的优选生活指南。这意味着沃尔玛每天都会为消费者提供在线下商店的无限制免费送货和无起送费的服务,也包括在特殊节点(黑色星期五)提供额外的福利。


*文中题图来自:摄图网,基于VRF协议。

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