中国企业谋求在境外获得商标保护，主要有两条途径：一是逐一国家/地区申请，即直接向目标国家/地区申请商标注册；二是马德里国际注册申请，在此之外，针对欧洲市场，赛贝知识产权平台特别推荐了欧盟商标注册申请路径。 
中国企业谋求在境外获得商标保护，主要有两条途径：一是逐一国家/地区申请，即直接向目标国家/地区申请商标注册；二是马德里国际注册申请，即通过国际知识产权组织（WIPO）向目标国家/地区申请领土延伸保护。在此之外，针对欧洲市场，赛贝知识产权平台特别推荐了欧盟商标注册申请路径。
逐一国家/地区注册申请
逐一国家/地区注册申请，就是申请人的商标需要到哪个国家/地区获得保护，申请人直接通过当地律师向该国家/地区办理。由境外当地律师“全程保驾护航”，是逐一国家/地区申请途径的最大特色。
马德里商标国际注册申请
通常人们所说的“马德里体系”，全称应为“商标国际注册马德里体系”，它受两个条约约束，即《商标国际注册马德里协定》和《商标国际注册马德里协定有关议定书》，目前共有116个成员国。以该途径递交商标国际注册的申请人，通过原属国商标机构、向世界知识产权组织国际局递交一份申请，可同时在马德里体系成员国名录中选择多个成员国。WIPO在马德里体系中如同一个强大的中转站，连接申请人一端和指定国家一端。
欧盟商标注册申请
相对于逐一国家/地区注册申请途径和马德里国际商标注册申请途径而言，欧盟商标是地区性注册申请途径的一种。与此相似地，还有非洲知识产权组织等地区性知识产权联盟，本文暂时不做详细介绍，希望了解的朋友们欢迎随时咨询赛贝知识产权平台。
如果中国企业的目标市场在欧洲，申请欧盟商标注册是性价比很高的一个路径。只需提交一次申请，一旦获准注册，即可在整个欧盟27个成员国获得保护。
众所周知，英国已正式通过“脱欧”决议并正式启动了“脱欧”程序。在知识产权领域，2019年3月份之后通过欧盟途径获得注册的商标在英国将不再得到保护。
在了解境外商标基本注册申请途径的基础之上，我们针对以上提及的两条境外商标注册申请途径，通过简明扼要的优缺点对比制作了如下表格，供大家了解和认识。
逐一国家/地区注册申请
1.审查周期较短，发达国家一般6-9个月；
2.可根据目标国家/地区市场需求变换申请信息，灵活性好；
优点:
3.注册申请全程有当地律师保驾护航，跟进、维护成本大大降低；
4.各国家/地区获准注册后均下发注册证，文件的形式感和参考性好；
5.涵盖全球有知识产权制度的所有国家/地区，包容广泛。
缺点:
根据不同指定国家的经济发展水平和人力成本，部分国家/地区商标注册申请费用较高（大致来说，在一个国家/地区，一件商标在一个类别上申请，大约费用为人民币1万元左右）。
马德里国际商标注册申请
在审查顺利的前提下，费用经济（大致来说，在一个国家/地区，一件商标在一个类别上申请，大约费用为人民币2,000元左右）；
优点:
2.文件要求简单；
3.后续续展/转让/变更等手续简单。
1.审查周期较长，一般需要2年左右；
2.受限于本国基础商标申请/注册信息，灵活性差；
3.自马德里商标注册之日起5年内，基础商标的任何权利变动，都将连带影响马德里商标，稳定性差；
缺点:
4.申请阶段无当地律师护驾，遭遇审查意见的几率很高；
5.若遇审查意见的时间成本、金钱成本都较高昂；
6.绝大多数成员国不下发注册证，文件参考性欠佳；
7.涵盖国家范围有限。
