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70个亚马逊店铺一夜被封,上亿的库存怎么办?

作者:跨境眼观察 发布于:2021-07-23
亚马逊中小卖封号风波还在持续中……

作者|洪敏斯

 

最近亚马逊封号风波持续,不仅大卖账号被封,不少中小卖也传来封号的信息,3C电子到夏季产品,从体量5亿到20亿,都有店铺中招,行业巨震还在持续中……
 
近期,一家专卖运动相机的品牌被封,其所属母公司销售额接近20亿规模。今日,笔者在亚马逊已经找不到该品牌的产品。
 
不仅如此,网传一家做风扇的品牌账号也挂了,该品牌主营精品小家电、消费电子产品、个人冷却风扇等。
 
还有一家被封公司涉及了8个品牌,今日在亚马逊上也搜索不到这些品牌。据悉,公司主营产品为3C电子、时尚家居、户外运动等。
 
最后还有一家被传一夜之间被关70个店铺,几百人失去工作。

当然,被封的卖家店铺远不止这些。据统计,近一个月,亚马逊卖家被封的资金有将近300亿元。

微信图片_20210723151700.jpg

封号潮逼近中小卖,无论是3C电子、家居、文具、户外产品,亚马逊都涉略了,这属于无目标品类“狙击”。
 
对于这波大范围涉及中小卖的整治潮,这里笔者有几个思考:
 
1、清库存平台、分销商机会来了?
 
这些被封的卖家,都面临着一个亟待解决的问题——海外百万级以上的库存。

有人希望,寻找ebay、Wish、速卖通等其他电商平台合作伙伴紧急低价清库,也有人希望是否有海外分销渠道承接这“烫手山芋”。
 
那这是否意味着清库存的服务商、分销平台的机会也来了不少亚马逊的库存货物也即将成为ebay、Wish的低价供应商?
 
2、卖家转战其他平台
 
亚马逊平台受限多多,一封号几年的心血就付诸东流。最近笔者频繁接收到亚马逊卖家想要了解其他平台,特别是海外的本土平台,以及其他站点。
 
那这是否意味着,在严打不合规的欧美市场,非亚马逊平台及本土小众平台即将迎来一波注册潮?在欧美以外的市场,亚马逊的其他站点,以及其他国家的电商平台,或将有大量卖家进入,例如亚马逊日本站,东南亚的shopee?
 
当然,也有一些卖家经历大风大浪后心都碎了,萌发出转行的想法,底下还有不少人跟帖。
微信图片_20210723151705.png
(图源知无不言论坛,一个卖家经历关联事件后的帖子)
 
3、这一切都是亚马逊的阴谋or“阳谋”?
 
关于亚马逊封号原因,也有一些说法是,亚马逊可能在抑制中国品牌出海,手法之一就是要求卖家合规化经营。所以,更多卖家也意识到这一点,除了合规化经营,也要重新定位,壮大自己的产品发展。
 
不少人觉得这次封号是亚马逊的阴谋,但是这些规则是亚马逊已经定好的,而且还三番四次提醒卖家,这显而易见是“阳谋”。

只要卖家不操纵评论,不触碰违规行为,生意还是能做得蒸蒸日上的。但是对于亚马逊卖家来说,不刷评、不塞小卡片又如何获得新的增量呢?这值得亚马逊卖家思考。
 
除以上外,由于封号引发的裁员潮、运营被抢等热闹不断涌现。其实,当我们被喧嚣笼罩的时候,不妨静下心来好好想想,我们应该坚持的长期主义是什么?


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