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亚马逊2021年Prime Day较往年逊色,因供应链问题?

作者:跨境眼观察 发布于:2021-06-25
亚马逊宣布了今年“prime day”的战绩。

该公司围绕Prime Day业绩传递的信息缺乏通常提供的那种最高级销售信息。
不过,亚马逊表示,第三方商家的销售从Prime Day中有所增加

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亚马逊(Amazon)周三公布了其年度黄金日(Prime Day)促销活动的结果,突显出该活动是如何促进了第三方卖家的销售的

 

亚马逊表示,商家Prime Day的销售额连续第二年增长,超过了其第一方零售业务。该公司称,商家从prime Day前的促销活动中净赚了19亿美元,该促销活动向与小企业一起购物的顾客提供10美元的折扣。

 

但与前几年相比,亚马逊对Prime Day结果的宣传力度不大,缺乏它平时提供的促销高潮,无法展示消费者是如何蜂拥至该网站抢购大幅降价商品的。

 

亚马逊此前称该活动为“史上最大的一天”或“亚马逊历史上最大的购物活动”。在今年的业绩报告中,这种措辞明显消失了,该公司选择指出,黄金日是商家“有史以来最大的两天”。

 

亚马逊从未披露过Prime Day的总销售额,但去年它罕见地披露了第三方卖家在该活动期间的销售额为35亿美元。这一数字也未出现在今年的业绩中。

 

亚马逊的一名代表拒绝提供今年Prime Day活动中第三方商家销售的更多细节。

 

亚马逊在2015年推出了Prime Day。多日的折扣活动有助于亚马逊吸引新的Prime用户,并让该公司推广其产品和服务。对于亚马逊和其他经营竞争交易的零售商来说,这已经成为一年中最繁忙的购物日之一。

 

亚马逊在黄金日期间的销售额很可能依然创纪录,但增长速度可能比前几年有所放缓。Adobe Analytics估计,电子商务总销售额超过110亿美元,同比去年10月中旬的活动增长了6.1%。根据数字商务360的数据,亚马逊去年在黄金日售出了价值104亿美元的商品,比2019年的71.6亿美元增长了45.2%

 

供应链问题可能是黄金日表现不佳的原因之一

第三方卖家今年承受着更大的压力,因为他们要应对广泛的供应链中断,从全球芯片短缺到中国两个最繁忙港口的新冠肺炎病例激增。一些卖家告诉CNBC,他们今年选择减少黄金日折扣,因为担心可能会售罄。


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