消费者向电商市场的加速转变正在推动亚马逊在一个竞争激烈的市场上的增长。 
一、亚马逊广告现状
1. 消费者向电商市场的加速转变正在推动亚马逊在一个竞争激烈的市场上的增长。
l 在新冠肺炎大流行期间，随着消费者转向网上商店 (尤其是亚马逊) 购买日常必需品，各品牌和零售商随之加大了电商的出现，争夺消费者的购买力。
l 亚马逊已经成为大多数消费者购物的起点；74%的消费者在网上开始搜索产品。
l 亚马逊的广告收入正在加速增长。2020年第四季度，亚马逊的广告业务收入为79.5亿美元，同比增长66%。
1. 品牌、代理商和第三方卖家都在向亚马逊广告投入资金。
l 通过在亚马逊上投放广告，卖家可以在潜在客户准备购买时接触到他们，这是大多数卖家已经采用的策略；75%的卖家(第一方(1P)、第三方(3P)和代理)使用至少一种亚马逊的点击付费(PPC)广告。
l 2021年卖家将加大广告投入；与过去几年相比，34%的亚马逊卖家计划在战略广告上投入更多。
2. 并非所有广告收入都是一样的。
l 虽然亚马逊卖家的广告显然成功将随他们销售的产品和他们的广告预算，广告和广告策略确实揭示更高的广告支出回报：赞助品牌，紧密和松散匹配广告定位，定价在21 - 30美元的范围内，实现固定投标策略(取决于预算和目标)。
l 不同广告类型的广告支出从赞助产品广告转向赞助展示广告和品牌广告。获得市场份额的广告形式较新，投资回报增加，并持续改善，最终吸引更多用户。
按广告产品划分的亚马逊广告支出趋势份额
近年来，赞助品牌广告获得了利润。与其他类型的广告产品相比，这种广告产品还能产生更高的30天RoAS。
二、亚马逊广告的增长规模
亚马逊正在改变广告业的格局。它是世界上最大的市场，据报道，截至2021年3月，全球活跃客户账户超过3亿，网站访问量达到25.5亿。
根据一项关于美国数字广告支出的市场研究，花费在亚马逊远远超过了沃尔玛、eBay和Etsy等竞争对手。
2020年美国数字广告的平台支出
随着越来越多的营销人员利用亚马逊强大的搜索广告功能，亚马逊的广告业务显然正在蓬勃发展。
三、越来越重要的亚马逊广告
网上购物速度加快。
尽管消费者在过去十年中越来越喜欢电商，但在2020年新冠肺炎开始时，网上购物活动迅速升级。很多以前喜欢在实体店购物(或在实体店购买特定产品)的人很快就转向了网上购物。随着购物习惯转向网上，亚马逊(Amazon)等电商网站在消费者支出中扮演了重要角色。
2021年第一季度消费者趋势研究
调查显示，虽然37%的美国消费者总体支出可能低于正常水平，但他们的网上支出一直在增加。58%的消费者表示，他们每周或更频繁地在网上购物。
随着大流行继续影响消费者在商店购物的能力，亚马逊已经成为日常必需品的终极服务：
l 杂货—46%
l 清洁用品-—45%
l 维生素和膳食补充剂—27%
l 美容及个人护理用品—24%
按市场份额计算的亚马逊广告支出
在电商数据库所衡量的14个市场中，美国在亚马逊的广告支出中排名第一。
