东南亚跨境电商平台有哪些？东南亚电商平台汇总Shopee/Lazada…

东南亚由11个国家组成，其中六个在经济上处于领先地位：印度尼西亚、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南。东南亚地区的总人口为6.55亿，年轻的人口统计和在线零售额预计每年增长44.4％，电商领域大有可为。

东南亚拥有非常多的电商企业和平台，几乎没有在区域之外发挥出影响力。Shopee、Lazada和Tokopedia是东南亚最大的电商平台，销售的商品种类繁多，类似于亚马逊。他们在东南亚的在线零售总额中占有很大份额，预计到2020年将达到550亿美元。

尽管东南亚的线上电商平台与亚马逊相似，但亚马逊在该地区的影响力非常小。亚马逊于2019年在新加坡推出，但仍远远落后于本土其他电商平台。此外，中国电商品牌在该地区也没有开展强大的电商业务。但是，来自中国和西方国家已经在东南亚进行了几十亿美元的投资。

1.  东南亚最大的电商平台

Shopee是东南亚最大的电商平台，每月有1.98亿的访问量。Lazada与其规模相似，每月访问量为1.62亿。

两家公司都在东南亚地区开展业务，但所侧重的地区却不太相同。

Shopee有29％的流量来自印度尼西亚（迄今为止是东南亚最大的经济体），而Lazada最重要的市场则是泰国和菲律宾。

排名第三和第四的电商平台Tokopedia和Bukalapak，以及第六的Blibli仅服务于印尼市场。这三者均销售综合类商品，每月来自东南亚的访问量总计达1.15亿次。

而Tiki和Sendo则主要服务于越南市场，每月分别有2200万和1140万访问量。虽然越南经济势力较弱，但增长速度最快。

接下来是时尚服装类电商Zalora，是唯一一家专门从事单一品类销售的电商平台，每月访问量为770万。时尚是东南亚电商市场上最受欢迎的部分，占总销售额的27％。

最后一位平台是Qoo10，其60％的流量来自新加坡。

2.  东南亚Shopee

Shopee于2015年在新加坡成立。这是一个只有第三方卖家销售的电商平台。成立之初只是一款用于消费者之间进行交易的移动APP。Shopee现在主要用于销售各种商品，支持PC端和手机端。

自成立以来，Shopee一直活跃在东南亚六个最大的经济体中，而台湾现在是最受欢迎的市场。同时，Shopee还拓展到了巴西，拥有巴西版网站和APP。

除了平台之外，旗下还拥有Shopee商城，该商城提供来自东南亚和全球的品牌，联合利华、三星、彪马和华为等近5000家官方商店在Shopee商城进行出售。Shopee还举办特殊的销售和促销活动，包括针对全球品牌的“超级品牌日”，9月9日的“ 9.9”购物节，11月11日的“双十一”和每年12月12日的“双12”销售。

Shopee平台卖家可以免费在Shopee上销售商品，还可以使用促销工具，包括直播和社交推广。平台适用于东南亚小型本土企业使用，而Shopee商城则供品牌商和授权分销商使用。Shopee商城卖家必须出售具有15天退货政策的正宗产品，并提供免费送货或使用Shopee支持的物流服务商之一。Shopee商城的佣金范围为2-5％。

Shopee由总部位于新加坡，在纽约证券交易所挂牌交易的Sea集团拥有。除了Shopee，Sea集团旗下还拥有一个在线游戏部门，并提供数字支付和金融服务。中国互联网巨头腾讯拥有Sea集团39.7％的股份。

3.  东南亚Lazada

Lazada成立于2012年，由德国创业公司Rocket Internet持有，其还在全球其他地区持有多家电商平台，包括非洲的Jumia、欧洲的Zalando、拉丁美洲的Linio以及Global Fashion Group经营的四家在线零售商。Lazada于2016年被阿里巴巴收购。

与Shopee一样，Lazada总部也位于新加坡。最初，Lazada是一家传统零售商，仅直接出售库存商品。2013年，其开设了一个电商平台，并迅速增长，占据了Lazada大部分销售额。Lazada还对仓库和航运网络进行了大量投资，因为物流基础设施薄弱限制了东南亚地区的在线购物发展。

Lazada为东南亚六大经济体都提供了本地化的网站和移动APP。Lazada的平台包括三个部分：

l  本土卖家没有佣金

l  Lazada商城面向品牌所有者和分销商，收取5％的佣金

l  Lazada全球适用于中国、中国台湾、韩国、日本和英国的卖家。在马来西亚，Lazada全球还支持美国、加拿大、澳大利亚、新西兰和欧盟的卖家。

4.  印度尼西亚Tokopedia

Tokopedia是仅支持第三方卖家销售的电商平台，专注于东南亚人口最多的国家和最大的经济体印度尼西亚。Tokopedia由两位当地企业家于2009年成立，并获得了许多本地和国际资源的融资。最近，中国电子商务巨头阿里巴巴向该公司投资了超过10亿美元。

Tokopedia是印度尼西亚第二受欢迎的电商平台，仅次于Shopee。

Tokopedia卖家需要支付保证金，费用根据产品类别从2％到15％不等。Tokopedia没有跨境销售计划，因此国际企业将需要在当地设有办事处或分销商。

Tokopedia有自己的履行中心，提供类似于亚马逊FBA的服务，还提供贷款、支付服务、信用卡、旅行和活动门票。

5.  越南Tiki

Tiki是一家位于越南的在线零售商和在线平台，并且是该国仅次于Shopee和Lazada的第三大最受欢迎的电商网站。越南是一个拥有近1亿人口的国家，也是东南亚经济增长最快的国家，同时也是该地区数字服务使用率最高的国家，其互联网经济占该国经济总量的5％。

Tiki成立于2010年，主要销售英语书籍，此后扩展到数百万种产品。它在全国设有9个配送仓库，并提供名为TikiNOW的两小时快递服务。Tiki第三方平台于2017年推出，现在贡献Tiki超过40％的总销售额。

越南的企业可以在线注册进行销售。根据产品类别的不同，佣金从0.5％到18％不等。

Tiki为国际公司提供跨境销售计划，国际卖家将订单发送给指定的第三方物流公司，物流公司负责向越南和越南客户发货。

6.  东南亚其他在线平台

Bukalapak是印度尼西亚第四大在线交易平台，仅次于Shopee、Tokopedia和Lazada。Bukalapak成立于2010年，是一个纯粹第三方平台，没有自己的零售业务。Bukalapak拥有超过600万卖家和7000万活跃用户，平均每天处理200万笔交易。

Blibli成立于2011年，是印度尼西亚的在线零售商和电商平台，每月有1570万访问量。Blibli出售各种各样的商品，为所有产品提供免费送货和免息服务。Blibli开展了一项全球卖家计划，以帮助国际企业在该站点上进行销售。

Sendo是越南的在线平台，同时是IT服务集团FPT Corporation的一部分。Sendo于2012年推出，销售涵盖时尚、家居用品和电子产品等大多数品类的产品。Sendo拥有50万卖家，旗下还拥有一家 Sen商城，销售正品品牌商品。

Zalora成立于2012年，是Global Fashion Group的网站之一，Global Fashion Group旗下还拥有拉丁美洲的Dafiti、俄罗斯的Lamoda和澳大利亚的Iconic。Zalora本身就是一家在线零售商，也是一个第三方在线平台，每月有760万来自东南亚的访客。印度尼西亚是Zalora最大的市场，其次是菲律宾、新加坡和马来西亚。Zalora在中国台湾和中国香港也有本地化站点。

Qoo10是位于新加坡第三方电商平台。每月来自东南亚的访问量为700万，其中90％来自新加坡。Qoo10成立于2010年，是eBay与韩国Gmarket创始人的合资企业，最初使用Gmarket的名称，然后在2012年更名为Qoo10。Qoo10现在是一家独立公司，但日本除外，后者由eBay全资所有。跨境卖家可以在Qoo10上进行注册和出售，注册时需要支付100美元的押金，佣金从6％到12％不等。

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^{（翻译：跨境眼Leo）}