据最新美国商务部数据，2020年美国电商增长32%，达到7900亿美元，高于2019年的5980亿美元，附美国家居销售TOP10电商平台名单、Wayfair和Overstock 2020年财报数据。 
据最新美国商务部数据，2020年美国电商增长32%，达到7900亿美元，高于2019年的5980亿美元。美国电商占总零售支出的14%，与2019年的11.3%相比有显著增长，许多美国人今年首次在线购物。过去十年，美国电商销售额平均同比增长15%。
上图：美国电商销售额（2015-2020）
与此同时，因为疫情，2020年家居品类线上销售大幅上升。下图为2020年美国线上家居品类销售平台TOP10。数据显示，截止2020年12月，美国家居线上渗透率达35%。今年1月份，美国家具和家居装饰的销售额继续增长，环比增长12%，同比增长11.7%。
上图：左：美国线上家居品类销售平台TOP10
右：美国家居线上普及率（2020-2020年10月），2020年12月美国家居线上普及率达35%
上图：美国人口普查局2月17日发布的1月份美国零售销售额数据，美国家具和家居装饰的销售额继续增长，环比增长12%，同比增长11.7%。
以下，“跨境眼观察”梳理了在2020年家居品类大爆发的几个平台：
Wayfair是美国最大的家居电商平台，经营范围包含家居，家具、家电、家纺、装饰品、灯具、建材、户外用品等各类产品，北美排名第一专业家居电商销售平台，旗下网站包括：Wayfair、Joss & Main、AllModern、Birch Lane、Perigold。
Wayfair在2019年全年创造了91亿美元的净营收总额。作为全球最大的家居电商平台，Wayfair官方报告了其截至2020年12月31日全年和第四季度的财务业绩。
2020年全年财务数据
净营收总额为141亿美元，同比增长55.0％（50亿美元）；
美国净营收总额为119亿美元，同比增长53.3％（41亿美元）；
国际净营收总额为22亿美元，同比增长64.8％（9亿美元）；
毛利润为41亿美元，占总净营收的29.1％；
净利润为1.850亿美元。
在疫情期间，由于消费者在家中购物，电商购物的使用量出现了巨大的上升。虽然随着实体店的重新开业，其中一部分消费者会回流到实体店，但电商的魅力让消费者难以抗拒。
Wayfair估计，家居用品市场价值将超过8000亿美元，美国和欧洲各占一半。而在这个品类中，在线渠道的销售每年增长15%。
老客户乐于回购是Wayfair增长背后的一个重要因素。老客户营销成本低，仅依靠老客户就能够保证持续稳定的增长。根据Adobe的研究，千禧一代（20至37岁）非常习惯于网上购物，许多人计划在疫情后仍坚持使用电商购物，这给Wayfair带来了巨大的机会和信心。
下图为Wayfair热销产品，哪些商品2021年会继续爆发呢？
Overstock是美国知名的网上购物平台，致力于以折扣价出口多余的库存商品，以销售家具家居用品为主。现在，Overstock品类覆盖增多，3C、服装各种品类都有，也慢慢变得比较精品化。该平台针对的用户群主要是中高等收入者，且女性用户占比较大。
2020年全年财务摘要数据
净营收总额为25亿美元，同比增长75％；
毛利润为5.8亿美元，占总净收入的22.7％，同比增长260%；
净利润为5600万美元，同比增长1.78亿美元。
疫情期间，新加坡在线家居品牌BedandBasics发展迅速。现年35岁的BedandBasics创始人RyanWong表示，BedandBasics 2020年11月的销售额是上年同期的3倍。根据新加坡统计局的相关数据，2020年11月新加坡家具和家用设备的销售额同比增长了28.5％，其中线上销售占了28.7％。
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（翻译：跨境眼Leo）
