2018黑五网一数据报告

　　黑五和网一已经告一段落了!不知各位卖家是否还在奋斗，准备着下一波爆单呢?

　　今年的感恩节周末(11月24日至25日)，美国市场创造了64亿美元的在线销售额，成为史上最大的网购周末。这确实是不负众望创下了新纪录，但是许多零售商却表示，2018年终购物季的这一“高峰”并不如过去那么“高”了，这是为什么呢?虽然这次销售有着强劲增长的趋势，但是却没有前两年黑五和网一的大幅度增长剧烈!

　　“早期购物者薅走了一部分销售额”

　　不知大家有没有发现，人们不再挤在黑五和网一这两天购物了。客户的需求增长从黑五的前一天开始，然后持续到网一。两天的购物日已经演变成了为期一周的购物活动。

　　移动设备配件在线零售商的运营总监Peter Marlenga表示，公司销售的增长变得更加均衡，不仅在感恩节周末经历了销售高峰，在整个年终旺季都得到了不错的销售成绩。

　　随着购物活动在11月和12月的展开，人们对某一天或某一特定日子的关注也越来越少。以往你的销售额图表中的高峰会集中在特定几天，但现在整个11月和12月都会处在一个连续高峰的状态。

　　其实这种销售额平均分摊到整个季度并不是一个新现象，但在今年尤为明显。这是因为旺季销售的平稳进行，零售商为了进一步扩大销售，纷纷在各个时段都推出了促销和打折活动。

　　事实上，许多零售商已经学聪明了，提早为迎接早期购物者做好了准备。早在11月初就有商家开始了促销活动，并持续了将近一个月的时间，这样不仅获得了更多忠实客户的参与，还赢得了更多新客户。

　　所以说，看似高峰期没有那么“高”，但其实这一个高峰已经平摊下来形成了一个季度的小高峰。今年有些卖家没有大爆单的感觉，也是因为整个季度销量都很不错。

　　接下来给大家看下几个销售数据和网一战报!

　　“感恩节周”销售数据

　　根据Adobe数据，11月1日至25日这段时间，美国消费者在网上的消费支出总计达到了506亿美元，同比增长20%。

　　尽管零售商都表示旺季的销售正分散到整个月份，但他们在感恩节当周仍旧经历了大幅的销售增长，以下是具体的销售情况(网络星期一未囊括进去)：

　　下图是2018年感恩节当周销售额同比增长情况：

　　网络星期一战报

　　此前， Adobe预计网络星期一(11月26日)的销售额将超越黑色星期五(62.2亿美元)达到78亿美元，而实际上，比预期高出了一个亿!达到79亿美元，同比去年增长了19.3%，刷新了全美的销售记录。此外移动设备交易量较去年增长了55.6%，达到22亿美元。

　　对于零售商来说，网络星期一的高额收入并不仅限于白天时段。Adobe指出，东部时间晚上10点至凌晨1点之间的“黄金3小时”也给电商市场卖家带来了不少收入，这主要是因为美国西海岸的购物者为了抓住网络星期一的“促销尾巴”，在睡前或在下班后浏览电商网站并下单。

　　据悉，亚马逊在网络星期一的销售表现也刷新历史纪录，全球订单数量创有史以来的最高水平。