最新消息,沃尔玛宣布将与TikTok合作共同举办首次直播带货活动。北京时间周六上午9点,沃尔玛将在TikTok沃尔玛个人主页上举办一个小时的直播活动。在TikTok沃尔玛个人主页上,10位TikTok顶级网红将进行时长1小时的带货直播。
用户可以在TikTok上购买沃尔玛商品。活动结束后,用户仍然可以通过访问沃尔玛的TikTok的购物页面来购物。本次直播带货活动中由迈克尔·勒(Michael Le)担任主持,迈克尔凭借在TikTok上发布舞蹈视频已获得超过4300千万粉丝。
同时,总共有10位TikTok优秀网红视频创作者加入直播间,如Devan Anderson(320万粉丝)、Taylor Hage(140万粉丝)和Zahra Hashimee(280万粉丝)等。届时将向用户提供Champion、Jordache、Kendall + Kylie等品牌以及Free Assembly、Scoop 和Sofia Jeans等自有品牌的商品。
沃尔玛首席营销官威廉·惠特(William White)表示:“在TikTok进行直播带货是一种全新的尝试,我们希望能够在TikTok优秀红人的带动下,更好的展现沃尔玛品牌并吸引到更多的新老客户。”
目前尚不清楚TikTok平台进行直播带货的佣金机制。
在此之前,科技巨头和社交媒体企业一直在大力投资电商购物领域。去年,亚马逊推出了Amazon Live(亚马逊直播),由主持人介绍和演示亚马逊平台上所销售的产品。谷歌推出了Shoploop,而Facebook则在Facebook、WhatsApp和Instagram上重推视频功能。
类似于电视购物的直播带货,在亚洲非常受欢迎,但在美国还处于萌芽阶段。沃尔玛和TikTok此次尝试让人们看到该领域的发展机会和势头,希望能够取得好的效果。
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(翻译:跨境眼Leo)