在服装、鞋子和配饰品类中，亚马逊自营品牌销售额约占总GMV（成交总额）的28，自有品牌销售额占比不到9%三方品牌占72％。 
亚马逊服装、鞋子和配饰品类中，自营品牌销售额中有9％来自亚马逊自有品牌。为了回应美国众议院反托拉斯（反垄断）小组委员会提出的调查和质疑，亚马逊总裁杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）列出了亚马逊自有品牌在自营品牌中所占的比重。
家庭和厨房品类，自有品牌占自营品牌的4％；
消费电子产品品类，自有品牌占3％；
消耗品品类，自营品牌占2％；
其他品类，自有品牌占比小于1％。
上图为服装、鞋子和配饰品类占亚马逊比重。自营品牌占28%（其中，自有品牌占9%，非自有品牌占91%）；第三方品牌占72%。
1. 消费电子类：
自营占总销售额比重43%
自营类目之下的自有品牌占总销售额比重3%
第三方品牌占总销售额比重57%
2. 美妆类：
自营占总销售额比重35%
自营类目之下的自有品牌占总销售额比重<1%
第三方品牌占总销售额比重65%
3. 居家和厨房类：
自营占总销售额比重33%
自营类目之下的自有品牌占总销售额比重4%
第三方品牌占总销售额比重67%
4. 服饰、鞋子类：
自营占总销售额比重28%
自营类目之下的自有品牌占总销售额比重9%
第三方品牌占总销售额比重72%
5. 书籍类：
自营占总销售额比重74%
自营类目之下的自有品牌占总销售额比重<1%
第三方品牌占总销售额比重26%
6. 消耗品类：
自营占总销售额比重41%
自营类目之下的自有品牌占总销售额比重2%
第三方品牌占总销售额比重59%
7. 玩具类：
自营占总销售额比重42%
自营类目之下的自有品牌占总销售额比重<1%
第三方品牌占总销售额比重58%
在服装、鞋子和配饰品类中，自营品牌销售额约占总GMV（成交总额）的28，自有品牌销售额占比不到9%三方品牌占72％。对于一般品类而言，第三方品牌占总销售额的比例约为60%。不过也有例外，比如图书品类，第三方占比仅为26%。
1. 消费电子类：
自营占总listing比重4%
自营类目之下的自有品牌占总listing比重<1%
第三方品牌占总listing比重96%
2. 美妆类：
自营占总listing比重4%
自营类目之下的自有品牌占总listing比重<1%
第三方品牌占总listing比重96%
3. 居家和厨房类：
自营占总listing比重1%
自营类目之下的自有品牌占总listing比重<1%
第三方品牌占总listing比重99%
4. 服饰、鞋子类：
自营占总listing比重8%
自营类目之下的自有品牌占总listing比重<1%
第三方品牌占总listing比重92%
5. 书籍类：
自营占总listing比重34%
自营类目之下的自有品牌占总listing比重<1%
第三方品牌占总listing比重66%
6. 消耗品类：
自营占总listing比重3%
自营类目之下的自有品牌占总listing比重<1%
第三方品牌占总listing比重97%
7. 玩具类：
自营占总listing比重9%
自营类目之下的自有品牌占总listing比重<1%
第三方品牌占总listing比重91%
亚马逊最成功的自有服装品牌包括Amazon Essentials（男女装）、Carter’s的Simple Joys by（童装）、Goodthreads（男装）、Daily Ritual（女装）和Lark＆Ro（女装）。服装是亚马逊推出自有品牌数量最多的品类，产品总计超过10000种，约是亚马逊自有品牌的一半。
与大型零售商相比，亚马逊自营品牌销售额中有9％来自自有品牌，这一比例还是有些偏低。
梅西百货（Macy's）在2月份表示，其自有品牌有望在2025年之前占其总销售额的25％。
Target平台自有品牌占比处于较高水平，其中一半为服装品类。
JC Penney自有品牌销售额接近其总销售额的一半，并计划达到70％。
富国银行（Wells Fargo）和摩根士丹利（Morgan Stanley）表示，亚马逊已悄然成为美国领先的服装零售商。亚马逊的野心远远不止满足于Amazon Essentials，比如7月亚马逊推出了Vogue x Amazon Fashion联名店铺，9月宣布奢侈品平台Luxury Store。
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（翻译：跨境眼Leo）
