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亚马逊新增的视频广告功能,广告效果很不错

作者:亚马逊全球开店 发布于:2020-08-11
开放的前提是,品牌卖家的视频会优先展示,只有品牌卖家在某个产品上没有上传视频时,非品牌卖家才有机会进行视频的展示。

亚马逊在前段时间新增了视频广告,经过一段时间的测试,感觉还不错。


首先,这个广告目前只有品牌备案的卖家才可以使用,门槛还是有的。


不过有招商经理说,该功能将在今年的四季度向无品牌的卖家开放。


开放的前提是,品牌卖家的视频会优先展示,只有品牌卖家在某个产品上没有上传视频时,非品牌卖家才有机会进行视频的展示。


这就是我为什么一直强调大家一定要注册品牌的原因,很多的运营手段,没有品牌你就使用不了。


继续说这个视频广告。


该视频广告的展示效果肯定是要比图片好很多,对品牌的推广也有不错的效果。

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该视频广告的展示位置也比较显著,在PC端,其展示位置在关键词搜索界面的中部位置。


放一个缩略图,大概就是首页的这个位置。

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该位置位于亚马逊两大推荐--“Amozon choice”和“编辑推荐”的下方,曝光量是十分巨大的。


在一些跨境论坛中,不少卖家也对此广告表达了自己的看法。

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不过,据我们自己的实测,该广告的效果也跟类目的竞争程度有关。


对于那些竞争程度激烈的类目而言,ACOS和广告的效果都不是特别理想。


目前,该广告的投放还比较少,广告应该还是处于红利期,注册了品牌的卖家不妨可以尝试一下。


广告的设置入口位于广告活动设置的“品牌推广”中。

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点击品牌推广,进入到广告活动设置页面,会看到第三个“视频广告”的选项。

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可以看到,视频广告的上方还有“测试版”的小标签,证明了该功能目前还在完善和测试中,使用的卖家还并不是太多。


目前该广告只能添加一个产品。

image.png

提交以后,卖家就要上传自己的产品视频,视频需要卖家提前准备好。


对于视频的拍摄格式和大小,亚马逊也是有详细的规定。


视频大小:不超过500Mb,过大的视频会被拒绝上传。


视频长度:6-45秒,最好不超过30秒。


因为该视频的展示效果主要集中在前面,前几秒如果没有抓住顾客的眼球,其实视频再长都是没有意义的。


视频的长宽比为16:9,这是为了适应亚马逊移动端和PC端的展示习惯。


视频的格式只能是两种:MP4或MOV。


视频提交后,卖家也是可以设置视频的关键词的。

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据身边的卖家朋友反映,使用该视频广告目前的效果都还不错,Acos等数据也比商品广告要稍微优秀一点。


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