在过去的十年中，日本的电子商务呈指数增长。由于受到包括互联网使用率增加和无现金支付的增长在内的诸多因素的影响，日本人越来越习惯于在线购物。 
在过去的十年中，日本的电子商务呈指数增长。由于受到包括互联网使用率增加和无现金支付的增长在内的诸多因素的影响，日本人越来越习惯于在线购物。与许多国家一样，日本的电商行业也有许多参与者。在本文中，我们将重点介绍一些日本最受欢迎的B2C电商平台，为卖家提供建议和参考。
亚马逊日本站
就总销售额方面而言，亚马逊是日本最大的电子商务平台。但是，亚马逊日本站的成功并非一朝一夕就实现了的。从亚马逊第一天登录日本开始，就与乐天产生了激烈的竞争。经历了艰苦的奋战，亚马逊最终以客户为中心的核心使命引起了日本客户的共鸣。如今，对于一般需求，日本客户倾向于在亚马逊平台上购买。
亚马逊日本站是美国亚马逊公司的全资子公司。为什么要特别申明这一点呢，是因为这意味着亚马逊日本站没有日本利益相关者的参与，运作方式也与美国大致相同。对于外国品牌卖家想要进入日本市场，亚马逊是最容易进行销售的平台之一。
乐天市场
在日本，Rakuten Ichiba（乐天市场，通常简称为“Rakuten”）是一个线上购物商城。比亚马逊开放第三方卖家更早，乐天从一开始就采用了在线商城的模式。不同的卖家可以在乐天市场上创建、设计和管理自己的店面。
为什么乐天在日本市场如此重要呢？因为它不仅仅是一个电商平台，还成功地涉及了许多不同的行业，建立起完整的生态服务系统。
除了乐天市场之外，乐天还经营着广受欢迎的旅行预订业务、银行、移动支付业务，也是日本第一大信用卡（按帐户持有人的数量计算）和第四大电信运营商。
虽然乐天很难超越亚马逊，但对于海外卖家而言，乐天确实是进入日本市场不可忽视的力量。
日本雅虎
日本雅虎购物网站分别为Auction.yahoo雅虎日本竞拍和Shopping.yahoo日本雅虎购物两个部分。日本雅虎购物类似日本乐天，平台上主要是百货用品，产品种类非常齐全。日本雅虎竞拍类似eBay 和中国闲鱼，主要是个人在上面拍卖二手物品等。
雅虎日本在日本市场中占有十分重要的位置。从一开始，雅虎日本就与美国雅虎公司分开经营。日本雅虎的成功主要是因为其已完全本地化并适应了日本市场。需要提到的一点是，尽管日本雅虎在搜索引擎中的使用率正在下降，但雅虎新闻仍然是日本用户最受欢迎的网站之一。
像乐天一样，日本雅虎也通过提供各种类型的服务，建立了庞大的生态系统（日本雅虎由软银集团持有），这将有助于进一步巩固其在日本市场的重要地位。
Zozotown
Zozotown俗称为“走走城”，是日本最大的时尚购物网站，目前已有6000家以上服饰品牌入驻，用户层主要为20-30年代的女性。作为日本知名购物网站，整体风格非常时尚,类似于中国的“得物（毒）App”。Zozotown旗下已入驻包括A Bathing Ape ®、Beams、United Arrows、Journal Standard 等等在内的 2822个代理品牌，拥有超过300万会员。
实际上，过去几年中，随着日本实体店零售业务增长停滞不前，日本服装品牌入驻其他电商平台的意愿发生了变化。越来越多的时装和服装品牌已经发现直接面向消费者（D2C）电商模式的价值，认为并不一定需要透过Zozotown这样的中间商来进行销售。结果就是，品牌商不一定依赖于Zozotown，但是Zozotown却严重依赖品牌商。
Zozotown在2019年被日本雅虎所收购，这一举动引发外界的猜测和好奇，对于后续发展我们将拭目以待。
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（翻译：跨境眼Leo）
