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波兰电商市场争夺激烈,中国卖家仍需努力

作者:卖家之家 发布于:2020-01-19
波兰的电商公司比例占所有公司比例的14%,与欧盟平均水平相比,波兰电商渠道在零售总额中所占的比例还是比较低的。

  波兰的电商公司比例占所有公司比例的14%,与欧盟平均水平相比,波兰电商渠道在零售总额中所占的比例还是比较低的。

  根据欧盟统计局的最新数据,波兰电商企业的数量在这一年中增长了1个百分点,因为波兰仍低于欧盟平均水平。但是,电商总体较高的业绩主要来自斯堪(斯堪的那维亚地区的国家包括挪威、瑞典、丹麦、芬兰和冰岛),这些国家的在线销售已经超过30% 公司。

  波兰电商市场多年来一直在快速增长,波兰人已经在网络上花费了超过500亿兹罗提(899.781亿人民币)。

  Kozminski大学消费者行为和市场分析专家Jolanta Tkaczyk博士表示:”波兰电子商务的发展不仅需要从供应的角度考虑,而且还要从需求的角度考虑,波兰有14%电商公司,与欧盟平均水平相比,波兰电商渠道在零售总额中所占的比例还是比较低的,估计在5%至7%之间,因此,预计电商的公司所占比例不会很高。”


波兰电商市场争夺激烈,中国卖家仍需努力


  波兰仅在线商店超过3.1万,Allegro超过14万,每周有500个新公司注册帐户并开始销售。

  电子商务市场上的Blue Media专家KrystianWesołowski表示,电商公司的百分比在未来几年中将以更快的速度增长,这将涉及许多方面,包括 增加劳动力成本,改变进入B2B和B2C购买市场的消费者的习惯,推动全球化,除此之外,方便的技术解决方案越来越多,支持公司的数字化进程,促进了波兰的在线销售。

  值得注意的是,波兰在线销售的总体价值正在逐年增长:平均超过18%,如果波兰市场保持目前的增长率,在未来2-3年内,就欧洲电子商务市场而言,波兰将在欧洲电商排名第四,仅次于英国,德国和法国。

  Result Media的流量和网站开发总监MaciejKapuściński表示:“统计数据对波兰公司在电子商务中所占的份额并不乐观,尤其在因为波兰在互联网支付、分销网络或互联网市场方面发展不错的情况下。但从营销的角度来看,波兰拥有越来越多的有效数字营销工具,因此将贸易转向互联网只是时间问题。”

  根据2019年电子商务基金会的调查,多达61%互联网用户在线购物, e-GDP”的价值逐年增长,2019年占2.31%。波兰的GDP,与斯堪的纳维亚或西欧市场相比,波兰的零售业仍有很大的发展空间。

  正如欧盟统计局对所有公司的分析一样,不仅是商品销售商,而且是服务提供商都对网上感兴趣,从广告市场的变化可以看出,消费者向互联网渠道的转移是不可避免的。IAB对波兰/普华永道AdEx的研究显示,波兰在2019年的三个季度后,在线广告支出增长了12%,每年达35亿兹罗提(62.9847亿人民币)。如果上个季度的数据类似,可以假定全年结束时达到创纪录的50亿兹罗提(89.9781亿人民币)。

  (卖家之家/编译:HZ)

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