如今，随着全球贸易的不断发展和电商行业的迅猛增长，越来越多的企业选择发展跨境电商业务。然而，在如此激烈的市场竞争中，各个跨境电商平台的现状又是怎样的呢？ 
如今，随着全球贸易的不断发展和电商行业的迅猛增长，越来越多的企业选择发展跨境电商业务。然而，在如此激烈的市场竞争中，各个跨境电商平台的现状又是怎样的呢？
新旧平台交织，流量争夺加剧
亚马逊、eBay 仍是平台霸主，Shopify、沃尔玛、Wayfair 强势崛起。中国出海电商平台 TEMU、TikTok Shop 顺利进军美国市场；阿里跨境、速卖通、SHEIN 为突破增长瓶颈做 出一系列战略调整。
面对海外物流成本、人工成本等各项成本的上涨，2022 年多个跨境平台流量下滑、利润降低，却又上调相关服务费用。“缩减规模、上涨配送费”成亚马逊业务调整关键词；eBay 全球流量下滑，2022 年净利润同比下降 13%；欧美家居电商平台 Wayfair 全年总净收入同比下降 10.9%；TikTok Shop 推出跨境店铺保证金政策，拼多多 TEMU 也减少了平台自身的运费承担比例……一系列平台政策的变化，导致卖家在平台的 各项支出也在不断上涨。
许多卖家不再把亚马逊作为唯一销售渠道
第一，在海外流量成本不断高涨的背景下，卖家们更希望在 新的大流量渠道中趁早布局，TikTok Shop 在 2022 年开辟了多个国家站点，卖家们趋之若鹜。
第二，在全球经济不景气下，拼多多在中国下沉电商市场的 成功，吸引卖家们纷纷布局 TEMU。
第三，2021 年亚马逊封号潮后，为减缓经营风险，早期独立 站品牌和一些跨境大卖也都不约而同地加码布局独立站。数据显示，2016 年，独立站仅占中国跨境电商 B2C 市场份额 9.8%（规模 2000 亿元），到 2020 年就增长到了 25%（规 模 8000 亿元），预计到 2025 年将大幅提升到 50% 左右。
品牌独立站与站群独立站类似于亚马逊的精品卖家和铺货卖家，市场不确定因素变多，但是卖家的种类和生态也在不断演变，蕴藏机遇。此外，网上直播带货分流了传统电商的市场份额，叠加汇率 和物流成本因素，吸引更多欧美品牌卖家进入如东南亚和中东等新兴市场。
整体而言，各个跨境电商平台都面临着机遇和挑战，对卖家来说意味着有更多的选择和可能，但也伴随着更加激烈的竞争和压力，想要在其中脱颖而出仍需奋力前行。
以上内容节选自跨境眼团队《2023海外仓蓝皮书特辑》，关注【跨境眼观察】公众号，获取更多详细内容以及行业相关资讯。
