Allegro平台入驻条件高吗 一文了解波兰电商平台Allegro

有着“波兰版 eBay”之称的Allegro平台很多人应该都不陌生，在亚马逊和eBay遍布欧洲的情况下，Allegro是少数顶住了竞争压力在波兰本土依然名列前茅的平台。

Allegro简介

Allegro 成立于 1999 年，在过去的 20 年里，先后被多家互联网集团收购和出售。目前，其由 Permira 领导的投资基金财团拥有。2020 年 10 月，Allegro 宣布在华沙证券交易所上市。

与 eBay 经营模式类似，Allegro 是一个无需实体库存的线上电商平台，本身并不销售产品。如今，Allegro 拥有 12.5 万个卖家，上市市值达 2 亿，是世界第十二大电商平台。Allegro 平台品类丰富，覆盖了从电子、时尚、杂货到汽车、艺术品和工业产品等各个方面。

此外，Allegro 有自助注册流程，但需要外国企业上传公司注册文件。在这样一个竞争激烈的平台布局，卖家需要在价格和物流运输速度上有足够竞争力，以及具备波兰消费者强烈购买需求的独特产品。

AllegroGMV 增长情况

据公开信息，2021 年第一季度，Allegro GMV 增长 46%，达到 96 亿波兰兹罗提（约 25.6 亿美元）。净收入增长了 61％，达到 12.1 亿兹罗提（约 8.2 亿美元），利润涨幅近 158％。买家人均支出增至 2880 兹罗提（约 768 美元），同比增加了 39％。

Allegro 在波兰的认知度达到 98%，而波兰是欧洲人口第六多的国家，近两年，波兰逐渐成为欧盟国家中电子商务发展最快的国家之一。

平台流量 96% 来自于波兰

（来源：Similarweb—2021年9月）

Allegro 实际上是一个面向单一国家销售的电商平台，其 96% 的月访问量来自波兰。波兰的人口相对较少，只有 3800 万，最近才成为发达经济体，但 Allegro 就拥有该地的 2000 万客户，每月有 2.02 亿次访问，这使其成为欧洲第三大电商平台。

Allegro平台物流

Allegro 物流是支持直发或者海外仓，没有官方的海外仓。Allegro 退货问题，跟其他欧盟国家平台要求一致，收货 14 天内无理由退货，运费由客户承担；商品出现质量问题，客户需要提供相关的证明，这种情况下退货运费由商家承担。

Allegro注册资料

1、企业营业执照或个体户执照；

2、法人及股东身份证明；

3、第三方收款方式银行证明。

在以单一国家为重点的购物平台（非零售商）中，Allegro 规模仅次于位于日本、中国和土耳其等亚洲大国的乐天、淘宝、拼多多和 Trendyol。这也得益于亚马逊在波兰长期处于缺席状态，随着 2021 年亚马逊波兰站的开通，Sea Ltd 的 Shopee 平台于 9 月进入波兰市场，Allegro 面临着极大的挑战。

2021 年 11 月，Allegro 同意以 8.81 亿欧元（10.2 亿美元）收购捷克电商平台 Mall Group，此次收购将使 Allegro 进入捷克、匈牙利、斯洛伐克、斯洛文尼亚和克罗地亚等国，这部分地区人口数量达 3200 万，几乎是波兰市场的两倍。这将有助于Allegro 扩大规模，并抵御来自亚马逊日益增长的威胁。

在平台佣金上，依据不同的产品类别，在 3 - 15% 之间。

Allegro 的机会

波兰当地多为中产阶级，女性消费者热衷网购，对美妆的支出高达 23%，除此之外，家居园艺、服饰配件、珠宝也是炙手可热。

值得一提的是，近两年，计算机软硬件、家庭影院、冰箱、洗衣机、洗碗等等电子产品需求也开始升温。波兰的轻工业不那么发达，因此，服装、家居、3C、时尚等都大多依赖于进口，而这些产品，都是中国卖家的绝对优势。

Allegro 自 2019 年 6 月中国区招商开放至今，目前平台上中国卖家还不足 500 家。对于想做欧洲市场的中国卖家来说，Allegro 确实是一个很好的选择。