虽然欧美有亚马逊、eBay这些老牌电商平台坐镇，发展历史悠久，积累了雄厚的实力，但不可否认的是近几年东南亚这个新兴市场的快速崛起已经开始动摇欧洲市场的地位了。 
虽然欧美有亚马逊、eBay这些老牌电商平台坐镇，发展历史悠久，积累了雄厚的实力，但不可否认的是近几年东南亚这个新兴市场的快速崛起已经开始动摇欧洲市场的地位了，尤其在东南亚境内也有很多电商平台的实力不容小觑。
东南亚热门电商平台
（来源：Webretailer—2021年4月）
在东南亚，Shopee、Tokopedia 、Lazada 占主导地位。根据 Webretailer2021 年对东南亚电商平台的统计数据，每月访问量超过 100 万的平台共有 13 个，其中 Shopee、Tokopedia 和 Lazada 分别霸榜前三。Bukalapak 排在第四位，但流量不到Lazada 的四分之一，出现流量断层。
本土电商中，除 Tokopedia、Bukalapak 外，BliBli、Tiki、Sendo、Qoo10 等本土平台均有上榜。而国际电商巨头亚马逊仅排第 10 位，流量约为第二位 Tokopedia 的十分之一。这是因为亚马逊在东南亚仅布局了新加坡站点，新加坡人口在东南亚六国中占比最少，但人均消费能力高。
相较于欧美电商的动荡起伏，东南亚的电商环境则更为稳定。
★一是东南亚各国与中国的贸易宏观环境友好稳定，而中美贸易摩擦仍未结束。继 2020 年签署《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）后，2021 年 11 月，中国与东盟确立全面战略伙伴关系。在政治战略关系提升的背景下，到 2022 年 1 月 RCEP 落地，双方经贸合作预期会进一步提升。
★二是东南亚电商头部 Shopee、Lazada、Tokopedia、Tiki 等都有中国公司背景，平台政策上对中国卖家更为友好，未出现如 2021 年 4 月亚马逊大规模封号的铁腕整治政策。同时，Shopee、Lazada 在中国大力招商，也延续了多种国内电商玩法，成效显著。
Shopee 官方数据显示，2021 年双 11 大促开局 5 分钟售出商品 1100 万件，首 2 小时平台访问量涨至平日 5.5 倍；而 Lazada 数据则显示，2021 年有 80 万商家参与本次活动，同比去年翻番。同时，Lazada 越南双 11 首小时同比去年销售额翻番，Lazada 新加坡首小时销售额较平日猛增 10 倍。
而美国的“黑五”销售遇冷，且由于封号潮，相当一部分中国头部卖家被迫提前出局。Adobe Analytics 报告显示，2021 年“黑五”大促期间，全美线上销售额为 89 亿美元，低于去年的 90 亿美元，这是“黑五”线上销售额首次出现下降。“网一”的销售额大概在 108 亿。
★三是物流价格、时效较稳定。除封号、欧盟税改等难题外，跨境物流的不稳定也是欧美电商市场动荡的重要影响因素之一。2021 年，美国、欧洲路向的海运价格反复，未见大幅度回落；加之新冠疫情反复，国际航线并未完全复航，空运价格虽有回落但也仍处于高位。不稳定的物流时效以及高昂的物流运费，压垮了大量跨境卖家。
而东南亚地区与中国一衣带水，越南、泰国可通过陆上公路联通，新加坡、马来西亚、印度尼西亚可通过海运、空运联通，物流时效及价格均相对稳定。
同时，Shopee、Lazada 两大电商平台也在积极保障中国卖家的物流通路，Shopee Express 不断加大海外仓的布局，Lazada则在菜鸟的支持下发布了“跨境立体物流网络”。有卖家表示，其美国亚马逊业务 2021 年的周转仅能做到 2 次，而东南亚在有效的运作下可以达到 6-8 次的周转。
东南亚市场有着蓝海市场的巨大红利，近几年的飞速发展吸引了不少平台和卖家的入驻，也有人开始思考东南亚是不是也开始趋于饱和，但无论如何这片市场的潜力和未来还是令人期待的。
