东南亚近几年可以说是跨境电商行业的“明星市场”了，顶着蓝海市场的光环吸引了众多平台和卖家涌入，那么东南亚的优势到底是什么呢？ 
东南亚近几年可以说是跨境电商行业的“明星市场”了，顶着蓝海市场的光环吸引了众多平台和卖家涌入，那么东南亚的优势到底是什么呢？
1.经济与社会基础：GDP、人口增速快，消费潜力大
东南亚由 11 个国家组成，印度尼西亚、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南六国在经济上处于领先地位。
2019 年东南亚六国的区域 GDP 总量 3 万亿美元（占东盟十国 GDP 总量 96%），《2021 年亚洲发展展望》报告数据显示，2021 年， 东南亚整体经济 GDP 增速预测在 4.4%。预测印度尼西亚增速为 2.5%，马来西亚 6.0%，新加坡 6.0%，菲律宾 4.5%，泰国3.0%，越南 6.7%。
东南亚六国年轻人口众多，是电商最核心的目标人群。 据世界银行数据，东南亚核心六国总人口为 5.83 亿，其中印度尼西亚的人口最多，占 46.48%，共 2.71 亿。菲律宾次之，占 18.52%，共 1.08 亿。 人口最多的印度尼西亚，2020 年 0-14 岁的人口比重为 26%；15-64 岁人口比重为 68%；65 岁及以上人口数量为 1712.95 万人，占总人口比重为 6%，尚未步入老龄化社会（世界老龄化标准为一个国家或地区 65 岁及以上人口数达到 7% 以上）。
另一代表国家菲律宾，其国民年龄中位数仅为 25.7 岁，而中国、日本此数据分别为 38.4、48.4 岁，且人口结构呈金字塔型，20 岁以下人口占比达到 40% 。
可以预见，随着低龄消费者成长和消费能力增强，东南亚电商行业有望持续享受人口红利。
新加坡和马来西亚人口虽少，但整体经济较发达，消费者购买力强。而越南人口多，经济底子薄，但是东南亚 GDP 增速最快的国家，也是继新加坡之后，东南亚第二大外商投资目的地。
2. 与中国的跨境商贸环境：政策助推，东盟超越欧盟成为中国第一大贸易伙伴
东南亚地区以原材料出口为主，制造业水平低，许多用品依赖中国进口。而中国在橡胶等原材料上则十分依赖东盟出口。两国在产业结构上有很强的互补关系。
2020年前5个月中国与东盟进出口总额2424亿美元，占中国外贸总值的 14.7%，东盟也超越欧盟成为中国第一大贸易伙伴，中国也连续 12 年成为东盟的第一大贸易伙伴。华经产业研究院数据显示：2021 年 1-8 月中国与东南亚国家联盟双边货物进出口额为 5539.18 亿美元，相比 2020 年同期增长了 1373.64 亿美元，同比增长 33.3%。
在政策上，继一带一路倡议、东盟自贸区以后，2020 年， RCEP 协议的签署在政策上为双边带来更大的交流合作空间，国内企业进入东南亚将获得更大的双边准入政策支持。
RCEP 协议涉及东南亚国家联盟 10 个国家 ( 印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡、文莱、柬埔寨、老挝、缅甸、越南 ) 以及其 5 个重要贸易伙伴 ( 中国、日本、韩国、新西兰、澳大利亚 )。
协议还对电子商务发展、海关通关手续、贸易便利化提出了多项利好措施。如首次在亚太区域内达成范围全面、水平较高的诸边电子商务规则。包括促进各国电子商务合作、保护在线消费者权益、完善监管政策，以及维持当前不对电子商务征收关税的做法。
3. 电商基础设施：互联网用户渗透率加速，电商潜力持续释放
从互联网用户数及渗透率看，Statista 的数据显示，2020 年，马来西亚、新加坡、与泰国均拥有较高的互联网渗透率，在81.5% 以上，而菲律宾、印尼、越南尚有较大提升潜力空间。
由此可见，东南亚的网络基础正快速发展，但其电商发展仍然处在一个比较低的水平，潜力有待释放。
综上所述东南亚之所以能够成为蓝海市场并不是没有道理的，无论是人口红利还是电商市场的潜力都亟待挖掘。
