2022东南亚数码家电如何布局？重点关注5大方向！

东南亚人口基数大、结构年轻化，互联网快速发展，带动了众多相关产业的快速发展，其中数码家电产品由于更加贴近普通大众的生活发展迅猛。普华永道研究显示，2019年至2022年，东南亚互联网普及用户从61%（全球数字报告）跨越性增长至72%（Statistics），亚太地区4G/5G普及度将由61%激增至88%（GSM），人类或将全面进入智能化时代，围绕着移动设备、互联网，数码家电市场将随之迎来众多新的机遇.

2022年，旅游成为东南亚最热门的话题之一，海岛沙滩度假让消费者心弛神往。根据亚洲航空的一项调查，10名菲律宾人中有7 名开始计划旅行，当国外限制减少，半数人表示将会开启国际旅行。事实证明也是如此，菲律宾旅游部门的数字显示，2月10日到3月10日的这一个月里，已经有超过73000名外国游客入境菲律宾。

在社交媒体、短视频、Vlog极度风靡的东南亚，视频内容创作已经在普罗大众中普及，当地人纷纷置办运动相机、航拍设备、防水手机壳，记录他们的长途旅行。在Lazada10周年生日大促首日，跨境运动相机类目在泰国和菲律宾分别实现了15倍和6倍的增长。

此外当代消费主力群体对于健康管理和形体塑造的热情越来越高，这些需求将驱动家庭运动健康场景快速发展，推动穿戴设备成长，加速用户进行运动健康品类产品延伸及拓展。在炎热的东南亚，迷你风扇也成旅行生活“刚需”。

疫情促使了传统办公模式的改变，催生出更多的协作需求和混合办公场景需求，工作及生活的方方面面都朝着数字化转型，设备和配件一时站在了“风口”。The Expresswire报告显示，全球电脑配件市场有望在 2021-2027 年期间增长 42.8 亿美元，在预测期内以 5.87% 的复合年增长率增长。相比随身携带鼠标、键盘、数据线、拓展坞等一大堆小配件，更多人选择购买多个产品以应对切换场景办公的“不时之需”。

从端游电竞到手游，从Switch游戏机再到VR虚拟游戏，电竞游戏产业迈入飞速发展的快车道,游戏将是东南亚年轻人主流文化生活方式之一，消费者对电竞设备的诉求是高品质和专业化的。

游戏本、平板高性能的CPU、显卡和固态硬盘保证了游戏运行速度的流畅。而高清晰度低延时的电竞显示器(包括曲面屏)带来了悦目的游戏效果和广视角操控体验。专用的鼠标、键盘、耳麦则提供了出色的定位和操控感。近年来VR设备的兴起，也将在未来带来全新的操控方式和并极大地提升游戏娱乐性。而即使操作Switch类掌机，消费者也乐衷于购买一系列辅助设备提升游戏体验，可以说游戏产业的繁荣带动了整个配件、主机产业的浴火重生。

根据 Euromonitor International的2021年生活方式调查，66%的东南亚消费者至少每周在家工作，70%的消费者每周至少做饭或烘焙。即便在2022年，这一趋势仍保持着这一习惯，且这种生活方式习惯将持续影响东南亚消费者长达五年之久。消费者为避免病毒传播仍旧自己做饭带饭，DIY造型。但同时他们也希望提升效率，头发修剪器/造型器等个护小家电成为爆发性增长类别，小厨电如空气炸锅，榨汁破壁机，咖啡机也出现了动态增长。

而东南亚当下的另一趋势，则是消费者心态回归家庭，回归生活本身。反映在数据层面，则是改善家庭及家庭成员生活状态相关产品的销量激增。人们愿意投入更多的花费在自己的小天地中，比如家庭影院和KTV.另一方面，东南亚物联网及懒人经济的发展，推动家电市场朝着智能化方向发展。全球智能家居市场规模预计2028年将达到3805亿美元。随着市场教育的普及，东南亚智能家居的市场会越来越大。

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